"史上最严"广告法本月施行 厦门约一成广告要调整

新法禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明

新法禁止十周岁以下未成年人作为广告代言人

房产广告以后禁用“学区房”这样的宣传语

东南网9月3日讯（海峡导报记者 香卉辉）新修订的《中华人民共和国广告法》于本月起正式施行，这是广告法实施20年来首次修订，其中，对关注度高的房产、医药等行业的广告都做出了相关规定，堪称“史上最严”的处罚尺度震动了整个广告圈。

新法实施，厦门商家是否已做好准备，又是如何看待新《广告法》的实施呢？昨日，导报记者采访了厦门工商部门和部分企业，整体来看，厦门敏感行业广告内容比重较小，调整面在10%左右，而且主要集中在医疗美容行业。

提醒

这样的广告以后不能再做了

一成广告要调整 医疗美容成“重灾区”

这个月开始，厦门的广告已经按照新法进行审批和监测，业内早早就开始着手准备。

细心的市民可能注意到了，本月开始，某厦门企业推出的食品广告中，一家三口中的小男孩不见了。原来，按照新广告法规定，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人，所以，企业不得不将小男孩的镜头剪掉。“其实，新法早在今年4月就发布了，我们这几个月一直在审查和调整广告内容，目前来看，需要调整的不是特别多。”厦门一家广告公司负责人陈总告诉导报记者，再加上此前厦门广告监管就很严格，所以“影响比我预想的要小一些”。

厦门市广告监测管理中心承担着全市广告内容，包括12大类户外广告和媒体广告内容的免费咨询工作，该中心按照近几个月的咨询和把关，经初步估算，厦门全市内容敏感、需要弃用或重做的广告并不多，需要调整的广告占比约10%左右，而且主要集中在医疗美容行业。