向超市看齐药店也搞促销 药品有奖销售已涉违规

促销广告贴上药店橱窗。

厦门晚报讯（记者 张海军）在不少市民的印象中，到药店买东西是没有讨价还价的余地的，然而，现在的药店也玩起促销手段，越来越像超市了，诸如“会员卡积分兑礼品”“买药送食用油”“会员日专享8.5折”等纷纷用上。

打折买赠加积分 药店促销花样多

在松柏路附近的一家鹭燕大药房门口， LED显示屏上滚动播放着:“每周六、周日，会员购药可享8折优惠。”而育秀里附近的惠好四海药店，将每月9日、19日、29日定为会员日，会员日购药可享受8.8折优惠。禾祥西路的百泰药店，成为其会员后，会员卡可以用来积分，而积分可以“当钱花”:每10元为一个积分，每10个积分可以抵1元。

在不少药店，各种买赠活动也层出不穷，有的是“买一赠一”、“买二赠一”，也有的是“买五送一”，药品涉及方方面面，有治疗风湿病的，也有治疗腰椎间盘突出的，还有不少是营养品和保健品。

在镇海路上的一家鹭燕大药房，门口的橱窗上张贴着一张促销大广告，活动内容堪比一些大超市，不仅有“感恩母亲节”主题，还有“赢在高考”主题，有“会员乐园”，还有各种“低价乐透区”。同时，还有大量商品以第二件五折的促销手段出现。记者向店员表示，“促销信息太多了，看不过来”。店员则笑笑表示:“很多药店都这样。”

在不少药店，店内随处可见“回馈会员惊爆价”“买药赠惊喜”等字样的海报，海报上还列出一些打折药品及特价药品的名称。记者走访发现，很多药店都存在“买药赠礼”“会员卡积分兑礼品”等促销行为，已经不再是个案。

高价药爱促销 市民常常多买药

一位从事医药行业多年的业内人士说，对药店而言，会员越多，药店规模效应就越大，固定成本就可摊得越薄；另外，药店引入会员制，还可增加与厂家谈判筹码，厂家与药店的合作基础，在于药店的客户资源，会员越多，药店的筹码就越多，相应地厂家主动寻求合作的机会也越大。

这位业内人士表示，从长远来看，药店推出会员的概念，应该从“疾病管理”的角度来做，把会员中专买某种药的“拣”出来，与药厂合作。药厂可以对这些特殊的会员进行集中主题促销，这样一来，药厂不用投入很大，消费者也享受了一些附加服务。

然而，对于这样“丰富的”促销方式，消费者看法不一。“感觉现在到药店买药，店员会不停地向你推销，而且都是那些不怎么吃的保健品、营养品，越是价高的越推。”市民陈先生说，很多两三百元的药品，经常搞买二送一，买三送一，为了更划算一些，这些药品常常会多买，而放久了很容易过保质期。

还有的市民说，有的药店有时积分换米、换油，为攒积分或者得到赠品，会买一些并不需要的药品。

法规

药品不得有奖销售

我国《处方药与非处方药流通管理暂行管理规定》第十四条明确规定:处方药、非处方药不得采用有奖销售、附赠药品或礼品等销售方式。

实际上，部分地区已经向药品促销作出规定。比如，安徽马鞍山市要求从今年7月1日起，马鞍山定点零售药店不得以会员积分形式为参保人员兑换日用百货，药店若违规将被严惩。同时，厦门市的有关部门此前也有过要求，要求药店不得促销医保类药品。