五一家电促销战全面打响 特价机优惠券满天飞

东南网5月1日讯（海峡导报记者 孙春燕）每年五一小长假，厦门家电卖场总免不了一场“恶战”，今年也不例外。

昨日，导报记者走访市场发现，今年五一，虽然家电卖场纷纷打出了全场低价的招牌，但“冷家电”显然是促销主角，而且随着家电卖场线上线下一齐发力，价格之外的物流也成为今年角逐的“阵地”。但在消费者看来，节日太多促销也难免“审美疲劳”。

家电卖场扎堆大促

五一小长假历来是家电卖场的消费旺季，今年五一，家电卖场自然不会放过。

昨天，国美在线对外宣布五一大促首日战绩，iPhone　6成最热销产品，单日销售3000台，全站交易额同比增186%，移动端交易额同比暴增701%，占比全站达40%。

线下的国美门店，同样销售火爆，而应对炎热天气的“冷家电”俨然是这个季节的主角。格力、海尔、伊莱克斯等一线大牌空调纷纷热销，价格也确实给力，一款格力大1匹变频空调2499元，比此前促销还便宜300元。

苏宁财富店，导报记者也看到，冰箱、空调等“冷家电”被贴上促销标签。苏宁方面透露今年五一期间将线上线下同时发力，投入上亿资源要让消费者感受到O2O模式带来的超值体验。除了推出海量特价机外，还推出双倍价保、家电套餐加赠礼品等活动。

除了国美、苏宁，京东也加入了今年五一的促销大战。京东家电风暴发放上亿元优惠券，与国美在线发放20亿现金券形成壁垒之势，而国美八大品类现金券全场通用，并从同款型号价格以及产品丰富度上展开较量，几乎囊括了所有家电一线品牌。

消费者感觉“审美疲劳”

事实上，上周，家电卖场刚刚结束了“4·18”大促，这周即投入了“五一”促销，再算上“男人节”、“姨妈节”、“撒娇节”，电商造节让消费者目不暇接。“类似的促销节日太多了，错过一个还会有下一个，平时工作又比较忙，所以也就没那么关注了。”白领小郭说，促销太频繁，这次就不凑热闹了。

小郭的话，说出了大多数人的心声。不可否认，当前电商造节越来越多，获得的关注却大不如前。

厦门电商业者吴水土坦言，并不是每一个电商都能造出“双十一”，淘宝“双十一”是国内网购造节的发端。随着越来越多商家效仿，节日越多，消费者的新鲜感越少，注意力逐渐分散，对单个节日的关注度也在降低。

“电商造节的促销效果总体比原来减弱了，现阶段电商之间的价格战规模逐渐缩小，价格因素对消费者的吸引力没有以往明显。另一方面，促销的常态化、频繁化使消费者对电商促销产生审美疲劳，跟风购物的趋势减少，消费者也变得愈加理性。”厦门网络零售企业协会人员陈先生如是说。