小长假琴岛游持续火爆 厦门五大景点游客增长42%

海西晨报讯（记者 李凌）旅游发展离不开社会的发展，而从旅游营销的角度来说，更重要的一点，是要持续地发掘旅游目的地的文化内涵，通过扎实的文化研究和活动策划，提升景区的知名度和美誉度。

223.31万元———这个数字是刚刚过去的端午小长假期间，鼓浪屿五大国有景点3天内的门票收入，也就是日光岩、菽庄花园、皓月园、风琴馆和刻字馆5个景点3天内所创造的营业额。这个数字较去年同期的157.03万元增加了42%，同时，入园游客也达到49411人次，同比增长了42%。

这个端午小长假创下的大幅度增长量绝非偶然，纵观今年以来鼓浪屿的旅游走势，不难发现这是一个长期而稳健的“牛市K线图”。

鼓浪屿游览区管理处统计数据显示，2014年1月至5月，入园人数达150.93万人次，景区门票收入达7066.85万元，比去年同期增长了20%。

在全国大热门景区中，旅游热度不降反升且保持如此高位增长的可谓凤毛麟角。那么，究竟是什么让鼓浪屿保持了良好的旅游生命力？又是什么让日光岩、菽庄花园这样的胜地经久不衰呢？为此，记者专访了鼓浪屿游览区管理处主任章维新，深度解读鼓浪屿旅游热背后的客观因素和文创营销的深远影响力。

外因

环境良好交通便利

“近期，在市委整治提升组和鼓浪屿管委会的领导下，整治提升工作的有效推进可以说是旅游发展的大背景；鼓浪屿自然环境、人居环境、商业环境的不断净化提升，是旅游持续发展的基础。”章维新表示，鼓浪屿整治提升工作开展以来，管委会在环境卫生、商业秩序、旅游秩序等方面做了大量工作，违建、占道、商业乱象等问题得到了强有力的控制，给旅游发展营造了良好的环境。

此外，交通便利的大环境也为鼓浪屿旅游助力不少，向莆铁路、厦深高铁的陆续开通也给厦门带来了新的客源，带动了一批周边游、自驾游的游客。

内因

文化发掘文创营销

“旅游发展离不开社会的发展，而从旅游营销的角度来说，更重要的一点，是要持续地发掘旅游目的地的文化内涵，通过扎实的文化研究和活动策划，提升景区的知名度和美誉度。”章维新表示，近期鼓浪屿景区开展了一系列文化宣传活动，如弘一写经、百年菽庄、两岸博饼节、四季音乐周等。

此外，《鼓浪屿杂志》和《鼓浪屿故事》系列丛书和报刊的编撰、《钢琴图典》与《胡友义传》的陆续出炉、菽庄吟社1000多首诗歌的挖掘整理、维修管风琴工作的启动……都为鼓浪屿加分不少，菽庄花园的钢琴博物馆更在今年5月18日的世界博物馆日被网友评为“中国十大博物馆之一”。

“游客来还是奔着日光岩、菽庄花园。这不是说日光岩那块石头就有这么大魅力，而是通过文化价值的不断发掘，这块石头就能转化为旅游价值。现在就有很多僧俗两界的书法爱好者特意来日光岩参观弘一法师的字，体验当年大师的静修之地。这就说明我们的文化宣传和文创营销达到了较好的效果。”章维新表示，通过文化发掘和宣传，提高游客的旅游体验，也增加了景区文化的传播和交流，反过来再促进文化发掘，这都是良性的循环。

追求

在旅途中传承文化

随着新旅游法的实施和旅游者素质的提升，自助游成为旅游的一大趋势，旅游业界更有“得散客者得天下”的说法。统计数据显示，端午小长假进入鼓浪屿国有景区的近5万游客中，散客就高达4万余人，令人吃惊的是，3天内散客联票收入达到了128.58万元，同比增长了79%。

由此可见，鼓浪屿的国有景点在广大游客心中有着不可取代的分量。而记者的随机访问中，进入园区的游客大都是在网上做足攻略后，选择了更具历史文化价值的日光岩、菽庄等景点。

章维新表示，当前我国的非物质文化传承需要加强，不少极具文化底蕴的仪式、方式逐渐被遗忘，这需要文化工作者努力，在人们的旅途中植下文化的种子。

“我们做两岸博饼节、钢琴节，就是在广大市民、游客的心里潜移默化地传承一种精神，传承对历史对文化的敬重。我们不追求商业化的‘节日经济’，但真正的文化做好了，经济自然就能够持续发展了。”