聚焦第四届文博会：台湾文创的“创意”和“生意”

创意十足的台湾木偶

台湾商家用纸皮做成一棵“树”

东南网－海峡导报10月30日讯（记者 林静娴/文 黄少毅 梁张磊/图）对百万大陆游客来说，台湾的文创产业是街头的选举文宣，是粉圆与奶茶交集的珍珠奶茶，是士林夜市，是诚品书店。台湾的文创人被认为非常善于运用创意、以小成本得到相当效果，创意已成为台湾新的经济动力和文化输出。借第四届文博会城市创意论坛举办之际，导报记者采访了来自对岸的文创产业精英和学者，探讨“创意”与“生意”的微妙联系。

文化是柔性推动力

台湾凤梨酥原先的年产值是5亿元（新台币，下同），经过一番宣传包装之后，如今年产值达225亿元。台湾大溪老街原本跟随河运没落而荒凉，却因近来观光业的行销重整，使得历史美貌嫣然再现。

台湾艺术大学原校长、台北市立美术馆原馆长黄光男说，台湾某知名服装生产商将他的作品运用到设计上，让原本普通的一件衣服卖到十几万元。他认为，所谓的文创产业是需要可生产和有利润的，重点是要有市场、研发能力、执行力和营销手段。文化创意产业其实就是在创造符号的图腾，所谓的经济发展力其实是根植于文化之上，文化的力量是一种柔性力量。而反过来，产业化也有助于文化的推广与发展。

如何使产业有艺术性、开展性、实用性和美观性，这就需要创意。黄光男说，就像房地产，买卖房子是纯粹的生意买卖，但房地产的设计师、室内装潢师，都属于文化创意范畴。台湾的文创产业已不仅仅是商业，而成为生活的一部分，所以才能成为吸引大陆游客的地方。