美出圈！跟着“港姐”在厦门拍大片

第4站

中山路“龟之戏”雕塑

抚摸“灵龟”祈好运

“摸龟首，起大楼；摸龟嘴，大富贵；摸龟尾，有头又有尾……”在闽南地区和台湾省都有着崇龟的文化，每逢过年过节，闽南人都会用木制龟模印成红色米面制品“红龟粿”，祈福食用者吉祥如意、长寿富贵。这是吴芷靖儿时便有的文化印记。

她最熟悉的中山路上的龟糕印，是一组雕塑。2006年起，局口街路口就矗立起“龟之戏”雕塑，三座红龟印十分显眼，三只金色的大小龟错落有致分布其中，小龟刚从模板脱颖而出，母龟极度关注，父龟倾心呵护，呈现出一家三口其乐融融的幸福景象。多年来，这组雕塑与周围的老榕树及中山路骑楼构成和谐的秩序感，更被无数过往游客当做灵龟，驻足拍照、抚摸许愿、祈求好运，早已成为中山路的文化地标。

“这是很多厦门人的记忆，儿时父母常带我去中山路，现在看到的样子是去年重装后回归的。”富有文化底蕴的东西更吸引吴芷靖，“作为厦门市级非物质文化遗产，在中山路这样繁华的地方，能看到传统文化根植的印记，是难能可贵的事，是厦门有心让更多人感受到闽南文化的魅力。”

部门举措

厦门创新推动网红打卡点“长红”

亮相中山路与园博苑的“旅行魔方”打卡点火爆出圈，高崎水质净化厂空中花园的浪漫与静谧，让厦门有了别具一格的独特气质。为适应旅游消费新趋势，提升城市旅游内涵，厦门市文旅局首批推出了50个网红打卡点，涵盖文化空间、景观奇趣、生活体验等丰富类型，将独具中国魅力、品格与特色的新潮流玩法推向世界。

“仅今年春节假期，这批网红打卡点就有近300万人次游客参与打卡，其火爆程度可见一斑。”厦门市文旅局对外交流合作处处长彭军表示，通过网红打卡点这一窗口，向世界展示厦门以中国优秀传统闽南文化为底色，中西文化交融合璧的独特城市魅力，吸引更多海内外游客前来体验缤纷厦门，感受多彩中国。

为让网红打卡点实现“长红”，厦门市文旅局积极开展文化赋能活动，在打卡点配套文艺展示、创意行进式演出，深度挖掘文化内涵与潮流元素，同时推出一系列文创产品，丰富游客体验，拉动周边文旅产品消费，为旅游经济增长注入新动能。

同时，厦门市文旅局还将指导属地推动文化品牌形成。例如凭借滨海美景和丰富演唱会资源迅速走红的荻花洲，将通过组织文艺惠民演出、创意拍摄微短剧等方式，与大型演唱会紧密结合，进一步提升潮流感与时尚感。

此外，厦门市文旅局还将协同相关单位，优化打卡点周边交通，增开旅游专线，强化游客驿站功能，增设志愿服务点，让游客在网红打卡点得到超越预期的体验，在厦门感受温馨与暖心。

建言献策

让短期流量转化为文化认同

出生厦门、现居香港的吴芷靖曾在美国留学，也打卡过欧洲一些景点，在她看来，网红打卡点火得快，但热度消退也快，很多地方因社交媒体走红，却因缺乏深度而难以持久，想要“网红”变“长红”，需要多维度、深层次的综合规划和考量。“首先是旅游产品的创新，它直接关系到体验，要提升网红景点的可持续性，不能只依赖拍照点，要增加互动体验。”吴芷靖说，厦门有天然的海洋文化、非遗技艺，可以针对性地开发多维度的体验项目，比如鼓浪屿的网红打卡点开发沉浸式历史剧场、沙坡尾渔港设计渔民生活体验工坊，再比如中山路龟糕印非遗打卡点与中山路茶桌仔志愿服务点，可以开发闽南生活体验，让游客感受更丰富、多层次的闽南文化。

当然，想要网红打卡点“长红”，管理和提升也是必修课。“在香港，一些景点会有专门的APP，游客不仅可以预约，还可以看到厕所、热水、交通、人流等各种服务信息，同时还有周边天气、动植物、购物美食的介绍，非常方便。”吴芷靖说，厦门网红打卡点的管理和服务就可以借鉴香港的做法，可以开发小程序或专门APP，整合景点预约、周边美食地图功能、路线导览、交通提示、人流预警等功能，还可以添加非遗体验课报名、跨景点行李无缝转运、跨景点公交推荐等服务，让游客感受到厦门的温度。

在吴芷靖眼中，简单复制随处可见的“小清新”标签，很容易让厦门陷入“网红化”的境地，容易令闽南的红砖厝、华侨文化等在地符号被忽视，所以网红打卡点的文化符号需要多强化、多开发，只有将短期流量转化为文化认同，让游客不仅“来过”，更“记住并愿意再来”，厦门才能真正实现从网红城市到文化目的地的跃迁，“网红”也就变“长红”了。

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