厦门深度联动商文旅体全链条资源 创新主题场景、激活消费增量

厦门日报讯（记者 沈彦彦 王元晖）赛场热力澎湃，商圈客流涌动，时尚场景焕新落地，惠民福利精准直达……今年“五一”假期，厦门立足城市特色热点，统筹联动商、文、旅、体多元业态资源，密集落地超130场主题化、沉浸式特色促消费配套活动，多点发力打造沉浸式消费新地标、体验新亮点，持续点燃城市烟火气、激活消费新动能，全方位点亮假日消费“好市”。

以赛聚势 以赛促购

拓展“赛事展演+消费” 激活假日消费新能量

开票24小时预约突破10万人次，全网话题热度飙升；主赛场27901名球迷齐聚呐喊，现场竞技氛围拉满……5月1日，厦门队闽超主场首秀旗开得胜、燃动全城。赛场之外，更值得关注的是：一场主场赛事，如何跳出竞技本身，顺势撬动假日商文旅热潮，变身城市消费新晋流量爆点，稳稳实现流量爆红、人气暴涨、市场旺盛“一石三鸟”的成效。

一场球赛，赛程不过一个多小时；一个场馆，能容纳的观众不过两万多人。如何打破物理场馆边界，把单一主场馆人气，延伸铺展为全市多点联动、人人可参与的沉浸式观赛模式？这成为厦门市商务局以赛旺商、以赛促购的突破口：通过“商场+赛场”，同步带旺“第二现场”周边消费。

“‘五一’期间，厦门以赛事为纽带，在全市各大商圈打造20余处‘第二现场’，把足球热度转化为人气热度、消费热度，探索一条可复制的新路径。”市商务局流通处相关负责人告诉记者，聚焦闽超赛事，市商务局顺势抢抓假日消费关键窗口期，打造无边界沉浸式观赛场景，深度盘活“消费+”融合资源，让火热赛事人气高效转化为实体消费底气，真正把热度打造成拉动假日经济提质增效的新引擎。

据介绍，全市跳出单一场馆运营思维，创新推行“主场赛场+全域商圈”联动新模式，形成全城多点辐射、全民就近参与的沉浸式观赛氛围，就近撬动各大“第二现场”周边餐饮、零售、休闲、旅居全业态消费。而随着越来越多演唱会、电影在厦门举办和放映，同步适配观演与消费的多元需求，成为可以探索的新模式。5月1日，“第二现场”海上世界叠加落地少儿足球趣味邀请赛、潮流咖啡甜品主题市集，一站式解锁观赛、遛娃、休闲、探店多元体验；中山路COMMUNE幻师、环岛路音乐广场、后江in象、航空古地石广场等网红特色观赛点位，配套民谣现场驻唱、特色风味小吃、限时饮品，打造假日夜间欢聚首选地标；焕新回归的PLAZA大明，上线观赛主题市集、亲子互动游园会、潮流街头演艺，既起到宣传效果又吸引人气；而筼筜天虹、会展北天虹全域门店同步解锁球迷专属叠加礼遇，贴合观赛消费场景适配福利；同安宝龙、同安爱琴海量身打造赛事联动主题促消费专场活动；首创奥莱、闽篮城市广场加码全场团购满减福利……从商户实时经营数据来看，5月1日当天，全市20余处赛事“第二现场”客流同比、环比双走高，浓厚全民观赛氛围高效转化为商圈稳定客流、门店实打实营收。

厦门大学经济学院教授孙传旺点评表示，厦门精准把握赛事流量窗口期，科学导流，将流量与人气引至各类实体商业场景，完成“赛场人流、城市客流、商户营收”的高效转化，稳步把短期赛事热度，沉淀为提振内需、盘活假日实体消费的长效经济动能，织密多维联动、业态协同的假日消费活力网络。

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