厦门：大力发展直播电商 发布三年行动方案

东南网8月8日讯（本网记者 邹玒）近日，厦门新出台了《厦门市直播电商发展行动方案（2020-2022）》（下称《行动方案》），从平台、主体、资金、人才和技术等方面着手，大力培育直播电商新经济。7日，厦门市商务局召开新闻发布会，解读方案详细内容。

火速发展

今年1-7月网络零售额高达899.2亿元

近年来，随着短视频与直播平台的迅猛发展，直播+电商成为链接人、货、场的新模式，增加了消费体验，颠覆了传统电商。厦门是国家电子商务示范城市，经过多年发展，电子商务政策环境、支撑体系和配套服务等均较为完善。今年初，厦门还出台了促进电子商务高质量发展18条措施，将电商直播基地奖励列为电商发展资金的奖励项目。

传统电子商务的发展基础，有利于直播电商等电商新业态的创新发展。据初步统计，2020年1-7月，厦门市网络零售额899.2亿元，同比增长23.4%。其中，实物商品网络零售额781.0亿元，同比增长30.9%。

目前厦门的电商直播基地（含投入使用和建设中）已达17家。根据新榜、淘宝直播、抖音、快手等平台发布的综合数据显示，全国MCN（多频道网络运营）机构达3万多家，其中厦门市有300-400家，在全国排名前100的机构里，厦门近10家。

根据监测的淘宝直播平台统计，2020年1-7月，厦门市主播数4270名，累计直播超14.2万场，吸引消费者观看超4.2亿人次，累计上架商品515.9万件次。

做大做强

打造直播电商品牌

厦门直播电商具有得天独厚的发展优势。“厦门是滨海城市，既文艺清新又创新开放，此外厦门及周边城市是鞋帽服装、箱包、食品、体育用品等产业集聚区，食品类和轻工类产品非常适合运用于直播电商。”厦门市商务局党组成员、副局长、新闻发言人洪本祝表示，借助着区位优势，加上园区发展成熟，在《行动方案》的政策支持下，厦门有望在三年内发展成为全国直播电商的中心城市之一。

在打造直播产业载体方面，厦门市重点打造产业链完整、专业性强、配套齐全、集聚效应明显的区域性直播电商产业园，支持国内外知名网络平台和品牌企业在厦门建立各类直播电商基地；依托茶、服装鞋帽、卫厨、燕窝、进口酒、水产品等优势特色产业领域，培育推广一批厦门网红产业带；对符合一定条件的直播电商园区，给予最高不超过2000万元的奖励；对符合一定条件的直播电商基地，给予每年最高100万元的奖励。

在做大做强直播电商主体方面，厦门支持品牌效应明显、产品标准化程度高的大型企业通过直播方式销售产品，根据网络销售增量给予最高不超过200万元的奖励。支持有条件的直播企业、科技公司自建电商直播平台，打造本地特色产业直播平台，对直播平台按营业收入不同档次分别给予梯度的奖励，最高不超过150万元。

此外，《行动方案》还提出要加大直播电商招商力度，对引进的符合条件的直播电商机构、直播电商服务商以及网红落户厦门注册公司，按照《厦门市进一步促进总部经济发展的若干规定》落实相关扶持政策；加大直播电商企业投资力度，充分发挥市产业引导基金杠杆效应，支持电子商务等新经济投资子基金优先投向直播电商企业；推动直播电商企业技术创新；推动直播电商在商贸等领域应用；推动直播电商人才建设，探索建立普通高等教育与社会培训相结合的直播电商人才培训体系，支持建立直播电商人才实训基地；营造直播电商发展良好氛围，组建直播电商行业智库，鼓励直播电商行业协会和企业举办或承办具有行业影响力的直播电商活动，并给予单场活动最高15万元的补助。

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2020年厦门直播电商节8月8日启动

8月8日至10月8日,“金秋鹭岛i厦门”首届厦门直播电商节，将通过“1+N”形式，以“政府引导、企业唱戏、媒体助力、大众参与”为原则，通过政府、企业、平台等多方互动，打造线上线下同步直播，全城全平台全场景共同参与，多行业多业态联袂打造“一切皆可播”的新消费场景。

据了解，直播内容主要分商品直播类和宣传推广类。商品直播主要销售厦门名特优产品，涉及厦门优势产业品牌、厦门地方特色产品、厦门旅游文创产品、外贸产品（出口转内销产品/品牌）、进口产品、扶贫助农产品及闽台特色商品等。宣传推广类主要从城市宣传、景区宣传、本地美食、厦门好物等4个方面进行宣传。