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鹭岛1930年代就有“票房大战”
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票价不断上涨 影院常与舞厅为邻 厦门人对电影如此热衷，电影的票价也不断上涨。 比如，鼓浪屿鹭江戏院，1926年晚间开演的《女盗从良》特等票是小洋六角，头等票四角；到了1927年1月15日，放映张织云、王元龙、黎明晖主演的《战功》时就涨到了“特等八角，头等五角，普通三角，童子半价”，而且比前一年还多开映了日间场，电影院的投资得到极大的回报。 那时电影院所放映的电影，内容绝大部分为或绮丽缠绵或血腥暴力的电影。豪华的电影院也是热闹非凡，特别是夜幕降临，小岛上呈现一派歌舞升平的景象，电影院前车水马龙，人头攒动。 有一个现象也很有趣，有的电影院就与舞厅为邻。 20世纪二三十年代，不少人爱在电影开映前到舞厅去，舞池周围是茶座，跳舞跳累了就在那里休息，不仅有茶，还有啤酒、咖啡和其他饮料及精美的小点心。舞场雇佣的舞女花枝招展地坐在舞池边等候，顾客可以自由选择舞女伴舞，每跳完一支舞，要给舞女一张舞票；大款可以一次给票八张、十张乃至百张，为舞女捧场，而后也可以携舞伴进入电影院观影。所以，厦门有的电影院就与舞厅为邻，思明戏院的对面就有舞厅。 看电影和跳舞密不可分，一些人的梦中舞伴甚至是影星。“在当时的厦门，这种转载电影演员八卦的文章很热门，有的小报还配上演员的照片吸引读者，为电影院上映的影片做宣传。”郭老说，厦门一些影楼则直接洗印女演员的照片作为商品出售，赚得盆满钵满。 会员卡广告1936年就登上了报纸 几十年前，厦门电影院有一套自己的经营策略，并且对顾客的服务还很到位。 1936年5月1日的《厦门大报》上，有一则长长的《思明戏院发售楼下月券启事》：本院为谋观客利便起见，决自五月一日起，发售一种楼下月券，每券法币三元，内分十二格，足供整一个月观剧之用，兹将简章办法列下。本券售法币三元，有效期间，整一个月（由购券之日计算），期满作废。 但对这种券，也有诸多使用规定。比如，逢换片，可持此券向售票房盖戳片名，换取入场券入院，但每片只限一次；凡购此券，遇巨片增价时，仍一律通用；每月底凭所售券上号码开签一次，奖品分一二三等奖。“会员卡、抽奖、赠品等这些竞争手段，早在近百年前就已经在厦门出现。”郭老说，除此之外，戏院还经常通过加演的方式笼络客源，例如在正片开始前加演笑剧两本，抑或加演《葡萄仙子》一类的短剧。
除了印制电影说明书、为观众介绍电影剧情以外，每当电影院要开映新片，都会在报纸上造势，做足噱头。1927年，由周文珠、王元龙、黎明晖、韩云珍合演的《透明的上海》将在鹭岛上映，片方在报纸上做了大幅广告“不日开映先此布告”。当时的演员和制片人已经懂得在各地做宣传推介活动。 |
