鹭岛1930年代就有“票房大战”

鹭岛1930年代就有“票房大战”

东南网1月3日讯（海峡导报记者 崔晓旭 曾宇姗/文 沈威/图）近百年间，看戏、看电影在厦门很有市场，从戏院、影院的数量便不难看出。

上世纪二三十年代，厦门城区面积约5平方公里，人口不过十来万人，却有13个电影放映场所。

影院多，竞争自然激烈，但各家影院有一套自己的经营策略，会员卡、抽奖、赠品等这些竞争手段，早在近百年前就已经在厦门出现。

民俗专家郭坤聪是个影迷，从儿时看电影就有收藏电影票根和电影说明书的习惯，年代跨度从20世纪三四十年代一直到90年代。“这一张张电影票根和电影说明书的背后，便是厦门电影的故事。”郭老说。

抗战爆发前 小小城区就有13家影院

20世纪20年代后期，上海影片和国外影片，特别是美国影片大量进入厦门市场。许多商人看到电影放映大有可为，纷纷投资兴建戏院，到抗战爆发前，厦门已有13个电影放映场所。

彼时，厦门城区面积约5平方公里，人口不过十来万人。“聚集那么多的影院，在当时国内其他城市是少有的。”郭坤聪记得，厦门的戏院大多集中在繁华路段，有思明戏院、三春戏院、南星乐园、开明戏院、中央戏院、大同戏院、龙山戏院、新世界娱乐城、金城大戏院等等。

最为特别的是，鼓浪屿也是影院发展的繁华地带，不到两平方公里就有鹭江、延平、屿光三家戏院。

据了解，厦门在没有电影院以前，人们看的都是由真人扮演的戏剧，也就是歌仔戏、高甲戏、南音等。一般都是些“草台戏”，临时搭建舞台，演完后又拆除。有了电影之后，厦门人把电影称为“电戏”，把真人演出的戏剧称为“人戏”。

思明戏院于1927年动工兴建，1929年落成开业，放映的第一部影片是美国米高梅公司出品的无声歌舞片《华丽的巴特利》；南星乐园的电影院是厦门第一个有电梯的电影院。

“这些戏院有的以放映电影为主，有的除了放映电影之外，还演出京剧、歌舞剧及地方戏剧等。”郭老说。

票价不断上涨 影院常与舞厅为邻

厦门人对电影如此热衷，电影的票价也不断上涨。

比如，鼓浪屿鹭江戏院，1926年晚间开演的《女盗从良》特等票是小洋六角，头等票四角；到了1927年1月15日，放映张织云、王元龙、黎明晖主演的《战功》时就涨到了“特等八角，头等五角，普通三角，童子半价”，而且比前一年还多开映了日间场，电影院的投资得到极大的回报。

那时电影院所放映的电影，内容绝大部分为或绮丽缠绵或血腥暴力的电影。豪华的电影院也是热闹非凡，特别是夜幕降临，小岛上呈现一派歌舞升平的景象，电影院前车水马龙，人头攒动。

有一个现象也很有趣，有的电影院就与舞厅为邻。

20世纪二三十年代，不少人爱在电影开映前到舞厅去，舞池周围是茶座，跳舞跳累了就在那里休息，不仅有茶，还有啤酒、咖啡和其他饮料及精美的小点心。舞场雇佣的舞女花枝招展地坐在舞池边等候，顾客可以自由选择舞女伴舞，每跳完一支舞，要给舞女一张舞票；大款可以一次给票八张、十张乃至百张，为舞女捧场，而后也可以携舞伴进入电影院观影。所以，厦门有的电影院就与舞厅为邻，思明戏院的对面就有舞厅。

看电影和跳舞密不可分，一些人的梦中舞伴甚至是影星。“在当时的厦门，这种转载电影演员八卦的文章很热门，有的小报还配上演员的照片吸引读者，为电影院上映的影片做宣传。”郭老说，厦门一些影楼则直接洗印女演员的照片作为商品出售，赚得盆满钵满。

会员卡广告1936年就登上了报纸

几十年前，厦门电影院有一套自己的经营策略，并且对顾客的服务还很到位。

1936年5月1日的《厦门大报》上，有一则长长的《思明戏院发售楼下月券启事》：本院为谋观客利便起见，决自五月一日起，发售一种楼下月券，每券法币三元，内分十二格，足供整一个月观剧之用，兹将简章办法列下。本券售法币三元，有效期间，整一个月（由购券之日计算），期满作废。

但对这种券，也有诸多使用规定。比如，逢换片，可持此券向售票房盖戳片名，换取入场券入院，但每片只限一次；凡购此券，遇巨片增价时，仍一律通用；每月底凭所售券上号码开签一次，奖品分一二三等奖。“会员卡、抽奖、赠品等这些竞争手段，早在近百年前就已经在厦门出现。”郭老说，除此之外，戏院还经常通过加演的方式笼络客源，例如在正片开始前加演笑剧两本，抑或加演《葡萄仙子》一类的短剧。

除了印制电影说明书、为观众介绍电影剧情以外，每当电影院要开映新片，都会在报纸上造势，做足噱头。1927年，由周文珠、王元龙、黎明晖、韩云珍合演的《透明的上海》将在鹭岛上映，片方在报纸上做了大幅广告“不日开映先此布告”。当时的演员和制片人已经懂得在各地做宣传推介活动。

巨幅电影海报从五楼一直垂到二楼

早期厦门的电影院，在新片上映之前会大肆宣传，介绍剧情、导演、演员和歌曲，放出一些剧照。还会进行游街宣传，安排十几个人抬着广告牌，列个队形走在大街上，敲锣打鼓地叫卖，喊着影片中的经典台词，也带着喇叭进行广播宣传。通常是今天搞宣传，明天就放映。

后来，电影院都会在电影上映之际，利用建筑物的墙面，由电影院长期聘用的美工绘制巨型海报。

郭老记得，20世纪40年代，有部名叫《荡妇心》的电影在厦门非常火爆，思明电影院五层高的建筑上挂起了一幅巨幅的电影海报，从第五层一直垂至第二层，覆盖了四层高的楼面，一时蔚为壮观。

除了户外广告以外，电影院在每部电影上映时，都会印制电影说明书随票附送，有时遇到热门电影，就会将一大叠说明书放在收票处让观众自取，说明书上面不仅有剧情梗概，还有导演、编剧和演员的介绍，甚至有的还会附上电影主题曲的歌词和简谱，以便人们传唱。