双11厦门销售量全省第一 网络零售额全国第16

厦门电商军团网络零售红红火火

交易1.4亿件 吸金119亿元

厦门销售量全省第一，网络零售额全国第16

厦门日报讯 （记者 沈彦彦 崔 昊 通讯员 厦商轩）昨日，记者天从厦门市商务局获悉，据市商务局对天猫商城、淘宝网、苏宁易购、京东商城、拼多多等12家重点电商平台监测，2019年，厦门“双11”实现销售量1.4亿件，位居福建省第1位，占比28.3%。网络零售额119亿元，位居福建省第2位，占福建省31.4%，位居全国第16位（排名包括直辖市，前五位分别是上海、北京、深圳、广州、杭州）。

据悉，厦门网络零售额排名前三行业分别为服装鞋帽针纺织品、日用品和粮油食品，占比分别为51.0%、17.4%和5.1%，前三行业网络零售额占比合计为73.6%。

网络零售额排名前5企业分别为安踏、恒安、金牌厨柜、天邻缘（特步）、燕之屋；网络零售额排名前五的品牌分别为ANTA/安踏、FILA/斐乐、XTEP/特步、GOLDENHOME/金牌厨柜、YANPALACE/燕之屋，共实现网络零售额约20亿元；其中网络零售额排名第一的企业为厦门安踏电子商务有限公司，网络零售额近12亿元。

【聚焦】

厦门电商争抢流量各出奇招

让主播明星带货 销量火爆

今年，不少市民发现，他们的“双11”购物体验有了更高质量的提升:线下线上一个价，线上购买线下体验；物流进度不再停滞不前，不少市民当天下单当天就收到了预售的货物；购买渠道也更加立体，无论是线下商场、电商平台，还是社交工具、直播分享，更多元的购买渠道给了市民更多样、更愉快的购买体验。

扩大消费规模、电商技术革新和商业模式创新三驾马车，拉动零售行业全渠道改革，推进快递行业发展……在业内人士看来，今年“双11”的亮点，也是映射厦门电商发展的一面镜子。

线上线下高度融合 深深深

今年，在厦门，“双11”未至，全渠道热销就已开始。饿了么、口碑首次联合星巴克、麦当劳、肯德基、必胜客、德克士等传统餐饮龙头，以“饭票”“粮票”的形式，推出可分开多次使用的电子券包，用于“到家”或“到店”消费。

厦门华润万家启动线下门店及“华润万家App”的“会员抢购72小时”不打烊会员专享活动，多种民生商品大包装优惠亮相；天虹百货及线上App掀起促销大潮——各种服饰、生鲜、化妆品惊爆价最低仅2-3折，线上下单还能包邮到家；苏宁易购在收购家乐福后充分发挥民生生鲜领域优势，依托线上平台，在厦门市各大门店推出“11·11全民嘉年华”活动。

物流快递智能提速 快快快

“当天凌晨买的衣服，早晨7点多顺丰就送到家了！”厦门市民蔡小姐对今年“双11”的购物体验赞不绝口，这得益于物流的零时差服务。

今年5G、智能供应链构建的智能物流成为提升物流效率的主力。国内多家主流快递公司与天猫、菜鸟联合启动“双11”物流备战，运用数字化智能化技术提升配送速度，加大快递绿色化。京东物流与联通、电信以及各大物流企业和行业协会正式启动“供应链产业平台”，实现从采购、生产到流通、消费一体化供应链服务。

今年“双11”，在国内业务方面，24小时甚至半日送达成为厦门物流标配。在跨境电商方面，全球200多个国家和地区实现“双48小时”通路，海外商品进入厦门和厦门品牌走向世界更便捷。

善用主播明星带货 火火火

今年“双11”成为电商全面直播化的划时代节点。数据显示，今年天猫“双11”，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点，超过50%的商家都通过直播获得新增长。在“双11”开场仅1小时03分，直播引导的成交就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿。

厦门的运动高端品牌FILA于两个月前启动米兰时装大秀，并首次携手天猫超级品牌日，通过天猫直播，重塑零售逻辑，消费者可以边看边买，FILA则实现销量与声量的双丰收。今年安踏天猫旗舰店携手流量小生陈飞宇启动安踏第11·11号气象台直播活动，通过社交直播方式，推出七大热门IP联名新品，迅速成为年轻群体追捧的潮品牌。

【花絮】

“90后”最“秃”出

上海最“秃”飞猛进

根据2019天猫发言人微博公布的“双11”假发套成交数据显示:在所有购买假发套的人群中，“90后”是今年“双11”最“秃”出的群体，以42.41%的比率，成为假发套购买主力军；而还未满20周岁的“00后”，竟以8.36%的比率打败了奔六的“60后”，位列第四。其中，上海成为全国最“秃”飞猛进的城市，假发套成交数排第一，北京、广州紧随其后。

不仅是“数码控”

厦门人还很爱“水”

厦门的消费者们最喜欢买哪些商品呢？天猫数据显示:“60后”“70后”“80后”最爱买的是裤子，“50后”“90后”最爱买的则是手机，“00后”热买商品排名第一的则是卫衣。此外，“80后”“90后”重视皮肤保养，在他们的购物清单中，面部护理套装、面部精华都榜上有名。由此也可以看出，厦门人除了是十足的“数码控”之外，还很爱“水”（闽南语:漂亮），对于自己的外在形象也十分在意。