厦门探索“影视＋”产业跨界融合路径 培育文旅商消费新动能

金鸡如何孵出“金季”？

厦门探索“影视＋”产业跨界融合路径，培育文旅商消费新动能

中山路金鸡主题装置现场人气旺。（记者 卢剑豪 摄）

厦门日报讯（记者 沈彦彦）2026年，中国电影金鸡奖迎来落户厦门第八年。八年深耕，金鸡效应跳出会场边界，星光洒向景区、商圈、影院与街巷。

影视主题线路串联取景地、数字票根解锁全城消费权益、商圈金鸡空间承接客流热度、影视IP文创持续孵化……如今，越来越多外地影迷奔赴厦门，不只是为一场光影之约、一次红毯之遇，更是邂逅一座城，品味一方文脉。

如何将电影节爆发的关注度，转化为拉动消费、厚植产业的新增量？厦门积极探索“影视+”产业跨界融合，在“影视+文旅”“影视+票根”“影视+商业”等领域持续创新，推动“全年金鸡、全城金鸡”真正落地，探索出一条文旅商深度融合、流量变留量的“厦门路径”。

影视赋能文旅经济

“没想到在中山路打卡金鸡主题装置时偶遇明星，他还帮我拍了几张照片，亲切得像邻家哥哥。”专程从杭州赶来赴金鸡之约的骆小柔，在社交平台分享了这份意外惊喜。

在厦门，影视取景地不只是拍照打卡点，而是可以沉浸式感受光影、随时邂逅星光的文旅空间。漫步中山路、沙坡尾、鼓浪屿，游客打卡影视作品同款景致之余，常常收获不期而遇的星光。2026年中国金鸡百花电影节期间，“星辰大海·三天三夜”采风活动同步开启，26位青年演员沿着影视线路采风创作——全城皆舞台、满城遇星光，已然成为金鸡赋能厦门文旅的一大特色。

旺盛的人气背后，是厦门扎实的影视产业底盘。依托金鸡这一国家级平台的集聚效应，厦门影视产业链不断补链强链，产业优势齐聚。厦门市影视产业服务中心数据显示，全市已收录460多处影视实景空间、近200家全链条配套服务商，累计服务对接来厦摄制剧组292个，为影视与文旅融合筑牢根基。

“厦门自带青春气质，也是金鸡落脚的光影之城，影像辨识度很高。我们已经有五部影片和金鸡产生联动，希望借助电影，让‘金鸡效应’在厦门长效释放。”上善影业（厦门）有限公司导演熊玮说，金鸡百花电影节持续激活城市文旅活力、丰富旅游供给、吸引外地游客，而厦门优质的特色风光、非遗项目、历史文化和旅居资源，又为影视创作提供丰厚土壤，二者双向赋能，为文旅商融合发展打下坚实基础。

立足得天独厚的山海人文禀赋，秉持“全城皆舞台”理念，厦门不断打破电影节的场景边界，把金鸡IP延伸到景区、老街、非遗场馆和滨海酒店。电影节期间，厦门推出“星辰大海·踏浪追光”“甜蜜之旅·青春影迹”“非遗匠心·巧艺流光”“金鸡同款·星聚鹭岛”四大主题影视游线路，串起数十部影视剧经典取景地。线路还配套海上远眺厦金大桥、闽南花砖制作、筼筜湖观鸟、AI影视创作、非遗体验、影人同款旅居等丰富体验，把厦门“天然摄影棚”的资源优势，转化为可沉浸式体验的文旅新产品。

“厦门是国内热门影视取景地，每年有百余部影视剧在此拍摄。我们以金鸡IP为纽带，把影视内容转化为看得见、摸得着、可参与的文旅产品。”厦门市旅发办宣传组组长彭军介绍，四条主题影视游线路上线后，沿线取景地、非遗场馆、滨海酒店客流显著提升，形成IP聚人气、人气带客流、客流促业态、业态提品质的文旅新优势。

影视联动票根经济

刚在万象城看完金鸡影展，杭州影迷陈若萌便和朋友规划起后续行程。打开云闪付，手里的影展票根，不只是观影凭证，还是解锁厦门全城消费的“优惠通行证”。“专门赶来体验金鸡氛围，没想到一张电影票还能拿到不少消费福利，正好逛商场、品美食、住酒店，安排一场微度假。”陈若萌口中的福利，正是厦门今年推出的数字化票根创新举措。

今年，厦门深挖节庆流量价值，以闽超、金鸡百花电影节等人气活动为抓手，联动演唱会、体育赛事、各类展会，串联吃住行游购多元消费场景，打造“票根+”消费联动模式。依托支付技术和数字票根系统，厦门创新“一张票根、多场景应用”的模式，打造“观赛（演、展等）+体验+消费”的一站式优惠，让“看一场电影”“看一台演出”“看一场球”“参一次会”延伸为“玩一座城”的消费新体验。

以往节庆、展演、赛事的消费红利大多集中在会场周边、限定时段。如何让人气活动与消费产生更深更广的链接？热度变热点，为拉长金鸡效应链条，厦门今年首次上线金鸡百花电影节专属票根码，将金鸡系列票根纳入票根惠民活动。早在今年5月，厦门就在全省率先搭建起多票互通、全域可用、权益可叠加的数字化票根体系，以“数字+消费”赋能可持续的商旅文体融合。

厦门打破单一活动、单次核销的传统模式，持续扩容票根品类，除新增金鸡、演唱会两大主题票根码外，机票、车船票、景区票根等均可生成专属票根码，近200家商户接入权益体系，实现“一票通全城”。

影视助推商业热点

厦门K11 Select开业不久，2026金鸡百花电影生活季“金咕咕”主题快闪店在此亮相。金鸡官方IP“金咕咕”毛绒玩偶、限定文创衍生品、历届金鸡典藏海报等在快闪店销售，吸引大批影迷与年轻游客前来打卡购买。免费观影、主题展陈、专属金鸡礼遇叠加，商场空间变身沉浸式金鸡光影新场景。

因金鸡迎来大批客流的还有中山路。电影节期间，百年中山路打造红毯主题场景，化身城市里的“金鸡舞台”，给游客带来金鸡主题打卡体验。

一个个鲜活场景，正是金鸡赋能商业、流量转化为消费的生动写照。秉持“全城皆舞台”理念，厦门推动金鸡氛围延展到商圈等日常消费场景。通过落地主题快闪、打造打卡空间、开展全城促消费活动，金鸡文化变成市民游客可触摸、可体验、可分享的消费内容。

金鸡热度不只催生短期打卡消费，更成为商圈提档升级、首店集聚的重要契机。借金鸡带来的关注度，厦门各大商场抢抓节点焕新布局。厦门K11 Select在电影节期间集中上新一批福建及区域首店并纷纷推出金鸡专属礼遇活动。厦门K11 Select相关负责人表示，不少前来体验金鸡活动的年轻消费者，在打卡快闪店之余，顺势探店尝鲜、休闲消费、体验新场景，实现文化打卡和日常消费的双向转化。

市商务局表示，除金鸡百花电影节外，厦门依托马拉松、大型会展演艺、机场航旅生态圈等城市名片，常态化打造“观赛（演、展等）+商圈+文旅+消费”融合模式，多渠道探索城市流量的价值和转化，为厦门建设区域性国际消费中心城市注入新活力。