深耕赛演经济 沉淀城市留量 厦门这样做

深耕赛演经济 沉淀城市留量 厦门怎么做？

2025年，全市举办大型演唱会（音乐节）65场，高水平体育赛事58项，拉动综合经济效益超150亿元

厦门日报讯（记者 沈彦彦）“厦门的朋友们你们好吗？好久没见了吧！”白鹭体育场四面台灯光亮起，薛之谦的问候响彻厦门奥体中心。时隔两年多，他带着这场巡回演唱会回归，也解锁了厦门奥体中心首场四面台大型演艺。

光影盛会渐近，2026年中国金鸡百花电影节即将在厦门启幕。多年来，金鸡持续为鹭岛塑造鲜明的城市文化标识。顶流演唱会接连落地、赛演市场热度攀升，正是厦门文化消费版图持续扩容的生动注脚。

如今，越来越多人愿意“为一场演出奔赴一座城”。2025年，全市举办大型演唱会（音乐节）65场，高水平体育赛事58项，拉动综合经济效益超150亿元。

如何把转瞬而至的打卡流量，转化为可持续的文旅商价值？厦门正搭建起一套多维度配套保障体系，接住赛演经济的短期流量，沉淀属于厦门的“城市留量”。

办好演出到留住艺人

厦门如何从零起步持续吸引标杆性赛演

灯光亮起的那个夜晚，在岛内从事策划工作的林舒，早早约上朋友奔赴厦门奥体中心，两年前，她曾在这里看过薛之谦的演出。这次，有二十多万名和她一样的歌迷从省内外奔赴鹭岛。在不少演艺行业从业者眼中，这一热闹的画面，藏着厦门赛演经济持续进阶的密码。

想要持续留住顶流艺人、促成巡演返场，一流场馆硬件只是入场券。面对着建筑体量大、常年运维成本高昂等问题，2024年，场馆引进华润文体作为厦门奥体中心运营主体，签下25年委托运营权，开启“政府搭台、专业操盘、共享红利”的全新路径。

“华润文体与厦门双向奔赴，看中的正是这座城市蓬勃增长的演艺消费潜力、完善的文旅配套布局，以及政府层面清晰、持续推进赛演经济的政策。”厦门奥体中心项目总经理张鹏告诉记者。

头部项目愿意来，更要稳稳落得下。厦门本土成长起一批资深演艺运营机构，天视文化艺术发展集团便是其中代表。天视文化艺术发展集团创始人、董事总经理张治寰表示，承办方不只是把演出项目简单搬进厦门，而是把艺人团队的制作标准、商业诉求，与场馆硬件、城市保障、本地消费场景精准对接，让头部巡演既能引进来，更能落得稳、活得旺。

单场近五万名观众集中离场，瞬时大客流疏运，是检验城市治理能力的现实考题。厦门建立重大文体活动专项运输保障机制，把大客流压力转化为展示城市治理水平的窗口。

业内人士说，过去城市比拼“能不能办成一场演出”，如今比拼的是“能不能留住艺人、做好返场运营”。厦门的突破，就是依托专业场馆运营叠加整套城市展演保障体系，稳稳接住回归带来的流量，为后续消费转化筑牢基础。

引来流量到留住客人

“粉丝经济”“体验经济”在厦花开并蒂

散场的人流从白鹭体育场看台涌出，外地歌迷小苏攥着刚入手的IP周边，点开手机里的票根福利清单。这场演出让她享受到酒店票根优惠，她打算次日再去万象城打卡限定IP“痛楼”，来场追星“微度假”。

据中国演出行业协会的数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1∶6.85。演唱会期间，餐饮、零售等多业态联动，也成为推动我市消费增长、东部商圈崛起的新增长极。

最近，厦门奥体中心场馆外落地福建首个薛之谦“万兽之王”官方场周售卖点，开售首周，相关产品的销量跻身全国前列——不只场内商业创新，厦门通过各大商场，让“粉丝经济”“体验消费”开出并蒂花：2025年，五月天演唱会期间,五月天“STAYREAL PARK”快闪主题活动销售额突破千万元，万象城客流同比增长超105%。歌迷来厦能轻松打卡IP主题场景、体验明星潮牌与特色餐饮。

“我们正持续扩大演唱会票根优惠覆盖范围。”市商务局相关负责人表示，厦门推动票根从单次核销凭证升级为全城消费 “通行证”。今年，票根权益不断扩容，演出、电影、景区、交通、特色主题消费票据均可生成专属票根码，联动约200家商户，打通餐饮、游玩等叠加优惠。

追星“微度假”，正成为厦门新兴文旅玩法。厦门多措并举拉长跨城观演游客停留时长，“光影之旅”“赛事之旅”等主题线路，持续擦亮城市文旅新名片。2025年中国金鸡百花电影节期间，厦门深耕粉丝经济与体验经济，推出十条风格各异的影视旅游线路。线路融合世遗建筑、亲子非遗等丰富主题，串联鼓浪屿、环岛路、集美学村等点位，让粉丝在打卡之余沉浸式体验海上花园的多元魅力。