海峡两岸文博会国潮融合新观察：当“御猫”牵手千年非遗

东南网10月30日讯（本网记者 段马水 通讯员 林超）10月29日至11月1日，以“一脉传承·创意未来”为主题的第十七届海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会在厦门举办。从“非遗+文创”“非遗+文旅”到“非遗+ IP”，近年来，非遗的系统性保护与活态传承不断走深走实，本届文博会正是这一理念的鲜活注脚。

闽粹赋能·IP远航展位（主办方供图）

非遗与IP的结合，不是简单的“贴标联名”，而是一场关于“注意力”与“信任”的深层逻辑变革。在国潮文创行业操盘手们看来，“流量买的是‘看见’，IP买的是‘相信’”——流量解决的是一次曝光，IP积累的是能够反复变现的信任资产。一个成熟的IP，离不开三个关键要素：一群人对同一形象与故事长期投入情感所形成的“情感共识”，可持续生产、越用越增值的内容资产，以及可以挂载授权、商品、空间、联名的“可变现符号”。

这在人工智能时代变得愈发清晰。AI让内容生产的成本急速趋零，内容供给呈爆炸式增长，真正稀缺的变成了用户的注意力。平台算法每天重新分配一次流量，昨天的方法今天就会失效——唯一稳定的是，用户心里已经存在的情感连接。非遗，恰恰是最深厚的“情感共识”载体：一门手艺几代人相传，一个年俗过了几百年，时间让信任基础愈发深厚。现今，随着内容供给的泛滥，这种确定性就越稀缺。

嘉宾合影留念（主办方供图）

从商业版图看，IP的变现路径正在全面打开

据业内测算，我国Z世代消费人群规模已达4.5亿，是潮玩与IP消费的核心动力。我国的IP快消市场每年以30%以上的速度增长，2027年市场规模有望迈上千亿元级。一个IP的四层变现——形象授权、衍生品开发、品牌联名、以快闪、主题空间、文旅落地为代表的线下体验，恰好为非遗提供了从“文化符号”走向“消费场景”的完整阶梯。其中，线下体验是效率最高、离用户最近的一环，而这正是非遗最擅长的舞台：一次手作体验、一场古城研学、一个沉浸式市集，都是非遗与消费者面对面的瞬间。

在众多国潮IP中，“御猫”的故事尤为典型。猫在中国传统文化中自古承载着美好寓意——两宋文人唤猫为“狸奴”，视其为案头知音；民间更有“猫蝶”谐音“耄耋”、寓意福寿绵长的吉祥传统。御猫IP正是以中国猫文化为母题，融合传统美学与现代潮玩设计语言，以“情绪价值与可爱经济”为核心，通过萌态化设计、活态化运营，把静态的文化符号转化为可亲可感的IP载体，让年轻人经由一只猫亲近中国传统文化，让宫廷萌宠成为连接年轻一代与传统文化的情感载体。当前已完成多城巡展，并与华为等头部品牌达成联名合作。

御猫家族IP创始人宋贝深耕文创设计与IP运营领域多年，曾获评2023年三里屯国际青年人才创新榜单、现任辽宁省装饰协会青年设计师委员会荣誉会长，宫喜中国集团现任董事长。“御猫不只是一只猫，更是一种情感的容器——它承载的是人们对美好生活的想象，也是一份需要长期经营的信任。”宋贝表示，此次参加海峡两岸文博会，御猫IP将与非遗技艺展开深度联名，探索“非遗+IP+消费”的融合路径，“非遗是散落在民间的文化记忆，IP是把这份记忆带进日常生活的桥梁。两者的相遇，就是一次传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践。”

让非遗“落地生根”：IP操盘是一种翻译过程

“非遗真正的危机，不是没人保护，而是没人使用。”哆想（福建）数字文化有限公司副总经理、项目总监傅以诺开门见山道。在他看来，非遗与IP的结合，关键在于双向奔赴——“IP给非遗带来流量、场景与变现路径，非遗给IP注入文化的根与魂”。而他更愿意用一句话概括这门新业态的本质：“流量买的是‘看见’，IP买的是‘相信’；而文化的根，决定这份‘相信’能走多远。”此次来到海峡两岸文博会，他希望借助这个两岸文化产业合作的首选平台，与台湾的文创设计力量、渠道伙伴深入对接，把两岸共同的文化记忆，做成“进得对、拿得到、做得来、落得下”的好产品。

在他看来，自己做的从来不止是一个个项目，而是一次次“翻译”。把老手艺翻译进当代生活，把流量翻译成可被信任的长期资产，把游戏/二次元等圈层文化翻译进城市空间……沿着这条思路，他试图打通一条完整链路——从内容生产、IP孵化、供应链整合到线下场景与渠道分发，让一门技艺不只被看见一次，而是被使用、被带走、被记住，最终带着中国审美的底色走向更远的市场。