厦门秋季佛事用品展茶博会圆满落幕 今年消费者出现年轻化趋势

厦门日报讯（记者 刘筠）昨日落幕的第二十一届中国厦门国际佛事用品暨传统文化用品（秋季）展览会、2026厦门国际茶产业（秋季）博览会人气十足。连日来，记者在采访中发现，不少商家和圈内人士都有一个共识：这个过去以偏成熟群体和资深爱好者为主的传统展会现场，今年出现了年轻化趋势。在展会现场，年轻游客驻足香道展位细闻香气，二十多岁的消费者围坐在圆桌边体验工夫茶，“95后”、“00后”买家对泡茶机冲泡不同的茶品饶有兴致，传统元素盲盒玩具热销……年轻群体正以日常消费的方式，主动进入一个个传统文化场景。

新表达

传统产品适配生活日常

潮汕茶企“颐之”的展位上几张传统工夫茶小圆桌边坐满了年轻人，他们体验传统的冲、闻、品流程，和品牌工作人员交流不同品类茶的风味差异。在六堡茶品牌“序章”的展位前，二十岁出头的女生小妍端起小杯，她问的不是“这茶什么年份”，而是“可以冷泡吗”，展商顺手递上一杯六堡茶+咖啡的新式茶饮，她喝了一口，点点头，又询问加紫苏那款的风味……传统黑茶的“红浓陈醇”叙事方式在这里被暂时搁置，取而代之的是草本、养生、冷泡这些热词。

厦门本土手工银壶品牌“故式”已经连续7年参展茶博会，“90后”主理人大霞设计出大量取材于传统文化又贴合现代审美并融入当代生活题材的主题银壶，有古建元素的，也有宇宙主题的。据她介绍，目前品牌客群里年轻消费者的占比显著提升，很多年轻人不再将银壶视为年长群体的收藏器物，而是按照自己的喜好购买一把，在日常茶席上使用。

记者在展会上看到，不少传统文化产品正通过契合当代需求的方式争取增量客群：茶叶做轻量化包装和现代设计，茶器在器型、颜色上二次创作，中式服饰注重面料质量和款式创新，素食产品讲求食材健康安全，传统合香加入柑橘的清新、雪松的纯净，让人耳目一新。

新理念

消费反推产业守正创新

“从某种意义上说，‘悦己消费’撬动了传统文化的年轻化传播，不少年轻人先是觉得好喝、好闻、好用，进而发现传统文化产品中的东方智慧。”多次从杭州来厦门逛展的天然香品牌“林乖崖”主理人哞哞告诉记者，当下年轻群体接触香道、茶道等传统文化领域，有很大一部分是缘于自身的生活需求，比如希望找到一款气味舒缓的香氛放松情绪、找到一款调剂工作状态的茶饮等，这种自发的需求，让他们自然走进此前相对小众的传统文化消费场景。

有趣的是，这群年轻人恰恰是最不肯“盲信”的一群消费者。“他们会做足功课，问你这个香方出自哪本古籍、合香的配比情况是怎样的、为什么这么配。”一名做了八年香的主理人坦言，在他们面前，“故事讲得好”不再成为购买理由，配方逻辑自洽、材质可追溯、工艺说得清，才过得了关。“我们会看重产品背后的工艺、材质与文化逻辑，比如选购茶叶会提前了解产区与制作工艺，挑选器物会关注材质纯度与手工细节。”“95后”女生小风说，因为兴趣和消费需求，她会不断学习，对天然材质与手工匠心的辨识度也明显提升了。哞哞说：“这也‘倒逼’了我们从业者不断守正创新，让产品既富有传统文化的东方智慧，又不失时尚。”

近年来，厦门新式茶饮、茶空间、国风手作等文化消费场景不断涌现，各类茶席、雅集丰富了年轻人的业余生活。一名长期观察传统文化消费赛道的产业从业者表示，这种“从悦己消费出发，到日常使用亲近”的路径，让原本有距离感的传统文化逐渐变成当代年轻人生活里可触摸、可共享的日常部分，也为传统茶、香、器等产业的创新发展打开了更广阔的增量空间。