厦门游戏企业扬帆出海

武则天、成吉思汗走进海外手游

厦门游戏企业扬帆出海，以文化共鸣赢得全球玩家

东南网10月10日讯（海峡导报记者 黄奕琳 通讯员 邓晴月 林颖）你知道吗？如今在全球180多个国家和地区，打开手机应用商店，就能看到厦门企业开发的游戏产品。说着不同语言、身处不同文化圈的玩家，相聚在同一个虚拟世界，并肩闯关、推进剧情，在游戏体验里邂逅鲜活的中国文化元素。

近年来，随着数字内容产业全球化提速，游戏日渐成为中华文化出海的重要载体。依托厦门自贸片区国家文化出口基地，一批厦门数字文化企业积极深耕海外市场，探索以内容创新促进跨文化交流的新路径。商务部等四部委公布的 “2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目”名单中，厦门共有14家游戏企业、3个游戏项目入选。这座海滨城市的游戏产业，已然成为数字时代“文化丝路”上的一股活跃力量。

以全球玩家视角打磨游戏

在游戏行业，很多企业习惯先面向国内市场开发产品，再根据海外市场需求进行翻译和调整。而厦门梦加网络科技股份有限公司，从游戏研发源头就把海外玩家定为核心用户。

“我们从第一款产品开始，就定位全球发行。”梦加网络公共事务总监谭玉坤介绍，公司创立之初便有海外背景团队参与，因此更关注不同国家玩家的文化习惯和接受方式。

这种全球化思路也体现在游戏研发流程中。梦加网络专门设立了一个名为“文化创意中台”的专职部门，把海外市场调研前置到内容创作环节。团队先行搭建完整游戏世界观，敲定故事背景、人物设定与剧情脉络，再交由美术、程序团队落地实现。

“会外语不等于懂外国文化，语言只是文化的一部分，真正决定产品能否被外国玩家接受的，是对当地文化和用户习惯的理解。”谭玉坤说，翻译可以借助工具完成，但文化差异往往隐藏在细节中。因此，“文化创意中台”中既有外籍人士，也有长期在海外学习、生活、工作的中国员工，他们负责站在海外玩家视角，审视每一处内容设计。

“以《可汗的游戏》为例，外国玩家对于成吉思汗这一历史人物并不陌生，但不同文化、不同地域民众对其形象的理解可能存在差异。如果按照中国人的认知直接进行创作，海外玩家未必能够产生共鸣。”谭玉坤说。

在文化差异中寻找共鸣点

打开《苏丹的游戏》，中国历史上唯一的女皇帝武则天，收获了不少海外玩家的喜爱。

“中国几千年就出了这么一个女皇帝，在外国玩家看来肯定很厉害。”谭玉坤介绍，在游戏设计里，武则天并不是作为单纯的“中国元素”生硬植入，而是作为一名具有独特魅力的历史人物出现。玩家选用该角色时，还能读到配套历史介绍，在游戏过程中了解人物背后的东方历史。

“游戏其实是最好的文化传播载体。”谭玉坤认为，相比影视剧受到更多现实条件约束，游戏拥有更大的架空创作空间，不同国度、不同时代的人物可以在虚拟世界交汇，不会让玩家感到违和突兀。

除历史人物外，中国传统节日也被融入游戏运营设计中。谭玉坤表示，游戏通常会结合时间节点不定期推出活动，通过完成任务、获取奖励等方式提升经验值。比如春节期间，游戏场景会加入灯笼、舞狮、烟花等元素，玩家还可以通过“吃饺子”获得经验加成；端午、中秋期间，则会加入粽子、月饼等节日饮食内容。

“玩家一开始或许只是觉得活动有趣好玩，玩久了就会了解这是中国的什么节日，背后有哪些民俗。” 谭玉坤说，这种潜移默化的文化传递，不是直白说教式告诉海外玩家“中国文化是什么”，而是在沉浸式游戏体验中，埋下一个个文化记忆点。

不过，文化差异也意味着企业需要更加谨慎。不同国家和地区对于符号、数字、饮食习惯、人物称谓等都有不同理解，一些看似普通的设计元素，在海外市场可能引发误解。因此，游戏上线前，文化审核是必不可少的一环，剧情文本、角色形象、美术素材、节日活动，都要针对目标市场逐一调整和打磨。

多重创新护航游戏出海

文化共鸣之外，游戏出海还要面对更具体的市场问题。谭玉坤表示，海外市场存在支付结算、平台回款、知识产权保护等不确定因素，企业既要把产品做好，也要把风险考虑在前面。

2024年，厦门自贸片区、厦门市商务局会同中国出口信用保险公司厦门分公司搭建游戏出口统保平台，首次推出针对游戏出海的专项保险服务，为梦加网络海外平台应收账款提供保障。“保险没有兑付，可能就是它发挥作用的最好体现。”谭玉坤说，游戏出海平台保险能帮助有效规避部分风险，也增强了企业开拓海外市场的信心。

从立足全球视角研发产品，到跨越文化差异寻找共情，再到前置风险管理，梦加网络的实践折射厦门游戏企业出海逻辑之变：不再是简单输出中国元素，而是在内容设计、用户体验、市场运营、风险保障全链条，持续搭建与全球玩家对话的桥梁。