厦门：婚恋消费与文旅体验加速融合 “甜蜜旅程”为假日消费添把火

国庆假期，不少新人在厦门海边拍摄婚纱照。（厦门日报记者 林铭鸿 摄）

新人在同安区滨海浪漫线婚姻登记点领证。（厦门日报记者 林铭鸿 摄）

厦门日报讯（记者 谭心怡）海风轻拂，白纱扬起。国庆假期的厦门环岛路上，礁石、沙滩、椰林间，不时能看到正在拍婚纱照的新人。摄影师举着相机，沿着海岸线寻找光影，新人提着裙摆，在落日下定格甜蜜瞬间。

记者走访多家婚纱摄影机构发现，假期来厦旅拍消费的外地新人显著增多。有人提前数月锁定档期，专程跨城来拍；也有人原本只是来厦旅游，看到海景、老街风情后，临时把婚拍加入行程。一套婚纱照，串起更多“甜蜜消费”场景。

外地新人是婚拍市场重要客群

“前几天半夜还有客人打电话，问第二天能不能安排拍摄。”厦门幸福印象婚纱摄影店店长艾华（化名）告诉记者，店里有两位客人原本是纯来厦旅游，抵达后觉得景色不错，加上婚期临近，索性决定把婚纱照拍了。

该店数据显示，目前客源中，厦门本地新人约占三成，省内其他地市新人约占两成。省外新人约占五成，主要来自广东、浙江、江西、湖南、四川等地。其中，约七成省外新人是专程来厦婚拍，约三成原本就有来厦旅游计划，再顺便安排婚纱摄影。

厦门米兰春天婚纱摄影店店长君君（化名）表示，目前店内外地客人仍占多数，主要来自厦门周边城市及广东、江西等地。外地新人一般会在厦停留3至4天，一两天用于拍摄，剩下的时间留给旅行。

来自长沙的刘先生和谢女士在厦门停留3天，安排一天拍婚纱照。“拍完想去海边走走，再找些有厦门特色的咖啡馆。”两人此前曾在其他城市和厦门之间犹豫，最终被鼓浪屿、老街区以及厦门较为舒适的气候吸引。

北京来的张女士和董先生则为这趟厦门之行留出了5天。拍婚纱照占一天，其余时间准备逛鼓浪屿、八市。“做了一个超长攻略，以吃为主。”同为美食爱好者的夫妇俩，早已经罗列好想要打卡的姜母鸭、沙茶面等厦门美食。

不只拍海景 城市风貌也成为婚纱照“背景板”

新人来到厦门，看中的不再只是浪漫的海边。环岛路的落日、沙坡尾的街巷、鼓浪屿的老洋房、上李水库的草地、中山路的骑楼……不同城市景观被一一收入镜头。相比过于规整的传统摆拍，如今越来越多年轻人更偏爱纪实感、电影感、松弛感以及CityWalk式街拍。

婚纱照，也越来越像一组旅行纪念照。来自宁波的陈先生和妻子便是如此。4天行程里，陈先生和妻子既准备在庄园里拍草地和老洋房、去海边礁石取景，还想去中山路拍摄带有城市烟火气的婚纱照。拍摄结束后，两人还计划登鼓浪屿、看日出日落。

旅拍方式改变，消费范围也随之扩展。记者了解到，目前厦门主流旅拍客单价约4800元至7000元。除了摄影、化妆、服装、精修照片，一些套餐还加入拍摄用车、接送机等服务内容。

拍婚纱照+领证 “甜蜜仪式感”拉满

“拍完婚纱照，哪里可以顺便领证？”最近，这样的问题开始出现在婚纱摄影店里。艾华说，前两天就有身在美国的两位新人向她询问厦门婚姻登记点以及预约方式，希望趁着来厦旅行，把拍婚纱照、领证一起完成。

国庆假期，海沧区民政局婚姻登记处金沙书院登记点同样迎来新人。李先生住在海沧，女友来自江西。平日两人在不同地点，通常到了周末才能见面。10月5日，趁着女友来厦，两人决定把结婚证领了。登记点负责人石丽卿介绍，当天共有10个预约号，这是该登记点首次在全国法定节假日开放预约结婚登记。

集美大学工商管理学院教授江航认为，厦门兼具稀缺景观价值与文化辨识度，叠加成熟的文旅配套和高性价比旅拍，精准契合年轻人的婚恋需求，对异地新人吸引力强。“城市目的地+婚恋消费”是体验经济下的跨界融合：消费全链条化，从摄影延伸至食宿行游；客群双源化，既有专程婚拍，也有旅游转化；价值双向赋能，城市IP提升婚恋消费溢价，婚恋消费反哺城市浪漫品牌。其本质是文旅流量变现与婚恋消费升级的双向契合。未来可向上游延伸求婚、订婚服务，向下游拓展蜜月民宿、情侣餐饮、浪漫文创，并打造婚恋节庆、浪漫线路，联动商业体形成“甜蜜经济”生态。