武侠遇上闽南民俗 麦当劳联合《燕云十六声》开启多元中秋体验

厦门市民在中山路逛氛围感拉满的“金拱门中秋奇遇雅集”快闪（主办方供图）

东南网9月25日讯（本网记者　刘玮）中秋月圆，团圆意浓。近日，麦当劳联合国产武侠开放世界游戏《燕云十六声》，推出“如月而至金拱门”中秋系列文化活动，将武侠江湖意境、传统中秋文化与闽南非遗博饼民俗结合，通过美食、线下雅集、游戏联动等多种形式，为市民游客打造富有传统文化气息的过节新选择。

本次系列活动从9月16日延续至10月7日。围绕中秋“月圆团圆”的文化内核，品牌推出多款应季餐食，“月堡”系列以餐品中圆润的蒸蛋呼应满月意象，借饮食传递中秋望月思圆的传统意趣，扭扭薯条、柚桂茶饮、大米风味甜品等多款时令食品，供市民亲友相聚分享，餐食包装也融入古风武侠美术设计。

《燕云十六声》以五代十国为时代背景，游戏故事里，圆月寄托着角色归乡团聚的心愿，这份对团圆的情感，与中秋传统内核高度契合。9月24日起上线的联动套餐，配套的周边选取游戏内大众熟知的文化符号，做成兼具趣味与实用性的按摩捶痒痒挠；麦乐送同步上线实体叶子戏卡牌周边，把古代传统卡牌游戏带到现实，方便亲友相聚时对局玩乐。游戏端内也同步更新联动内容，江南区域设立古风“麦当劳分店”，上线中秋雅集主题玩法，线上线下同步营造月下江湖的节日氛围。

麦当劳中秋博饼大会开放首日迎来大批市民游客（主办方供图）

名为“金拱门中秋奇遇雅集”的线下打卡活动，自9月19日起陆续落地北京、厦门、杭州、深圳、广州五城。现场设置各类国风互动体验，市民可自由打卡参与，领取中秋纪念礼品。

在厦门，这场活动和闽南独有的博饼民俗深度融合。9月24日至27日每日16时至21时，厦门中山路步行街东段成为博饼主会场，厦漳泉多地同步开展相关体验。百年骑楼老街之下，游客与市民围坐桌边，瓷碗骰子叮咚作响，欢声笑语回荡街巷。市民选购中秋博饼餐即可参与博饼，赢取定制纪念礼品，也可选择亲子套餐，全家沉浸式感受闽南中秋独有的风俗。

麦当劳福建江西市场总经理魏诚表示，博饼是刻在闽南人记忆里的团圆习俗。希望借由本次活动，把非遗民俗融入城市公共消费场景，让来往的本地居民与外地游客，都能在骑楼月色之下感受传统民俗的独特魅力。

“中秋承载着中国人对团圆相聚的美好向往。”麦当劳中国首席执行官张家茵谈到，作为扎根社区的公共空间，希望以美食为载体，用文化互动丰富节日体验，为家人、朋友相聚提供一处温暖的去处，传递人与人之间的温情。

附：五城“金拱门中秋奇遇雅集”活动信息

北京：西城区骡马市大街20号院中海大吉巷大吉之心，9月19日—9月27日

厦门：思明区中山路步行街东段，9月24日—9月27日

杭州：上城区中山中路鼓楼小广场，9月24日‑9月27日、10月1日‑10月3日

深圳：福田区振华西路31号田面国际文创小镇，9月24日—10月7日

广州：荔湾区恩宁路99号永庆坊吉祥广场，9月25日—10月7日