厦门影院拓展“电影+”业态 助推暑期观影市场升温

厦门日报讯（记者 房舒）喜欢看电影的市民小陈发现，今年暑期的电影票似乎更亲民了：“往年四五十元，甚至五六十元的热门影片，今年30元就能拿下，上团购平台购买还送观影小食。”7月14日，记者走访厦门市影院发现，除电影票价更亲民，暑期学生专场及影院积极拓展的“电影+”多元业态，将亲子研学、手工体验引入影院，让影院成为暑期休闲好去处。

“一打开短视频平台，就不断给我推电影票的团购促销。”市民林女士说，有8.8元代15元，9.9元代20元的代金券；也有30元左右送爆米花的观影套餐，有一次她还“抢”到一张叠加平台折扣之后，售价为17.9元的单人观影套餐。

记者从厦门万达影城了解到，今年暑期档多部影片的发行方主动下调发行结算价，从源头释放让利空间。以当前热映的《功夫女足》为例，北上广深等城市结算价为30元/人次，厦门所属的城市结算价为25元/人次，较以往多数影片的整体发行结算价下调5元左右。该影院相关负责人介绍说，除源头让利之外，线上购票平台推出的暑期专属票补等多重优惠传导至终端，导致厦门暑期电影票价格同比普降16%—17%。

中影数字梦工坊相关负责人表示，随着《三国第一部：争洛阳》《八仙！》等口碑影片集中上映，拉动了暑期观影群体主要需求，灵活的票价与团购玩法降低了大众观影门槛，多方因素推动暑期观影市场持续升温。

对于有娃家庭来说，暑期影院早已不只是看电影的场所，更是避暑遛娃的好去处。

记者从厦门万达影城了解到，其与寰映影城打造的“光影夏令营”已成为暑期固定品牌，每日10时至12时开设早场，精选29部儿童影片，配套专属观影礼包，主打寓教于乐的光影体验。连续举办四年的“童趣光影嘉年华”则是中影数字梦工坊的暑期招牌。每周六、周日上午10点的亲子专场，十几元即可覆盖1大1小的观影需求，还搭配基础小食，成了不少周边家庭周末的固定安排。走访中，记者留意到，今年暑期的厦门影院还靠着其不断拓展的体验和社交属性，持续吸引年轻人将其作为休闲打卡、聚会娱乐的目的地之一。记者在中影数字梦工坊看到，蔡塘店引入拼豆DIY手工体验，把观影与亲子手工结合；五缘湾店、加州店、同安店增设弹珠游戏等休闲项目，为年轻人和亲子家庭提供等候、散场后的社交空间。