厦门大学数智文化创意MBA项目发布会暨新文化产业论坛举行

厦门大学数智文化创意MBA项目启动（厦大供图）

东南网7月11日讯（本网记者 刘玮 通讯员 戴佩琪）7月11日上午，厦门大学数智文化创意MBA项目发布会暨新文化产业论坛在厦门大学克立楼3楼报告厅顺利举办。

厦门大学党委常委、副校长、管理学院院长吴超鹏教授，厦门广播电视集团党委委员、副总裁林洪美，厦门大学人文与艺术高等研究院执行院长邹振东教授，厦门大学电影学院常务副院长李晓红教授，厦门大学研究生院培养与管理副主任郑晖阁老师，厦门大学发展规划办公室副主任张俊松教授，以及来自中国传媒大学、上海交通大学、中央财经大学、中央美术学院、上海戏剧学院、上海大学等高校的专家学者，厦门文广传媒集团、厦门文广影业集团、厦门国际邮轮母港集团、深圳宝视达、腾讯科技等企业界代表，管理学院师生代表、校友代表和社会各界人士出席大会。

会上，吴超鹏发表致辞，他表示，盛夏时节，数字技术与文化创意正以前所未有的深度与广度交织融合，重塑文化生产、传播与消费全链条，影视、游戏、数字文旅、IP运营等新业态蓬勃发展，文化产业迎来深刻变革。国家文化数字化战略为产业高质量发展划定清晰方向，兼具文化底蕴、数字素养与商业智慧的复合型管理人才，已成为文创产业升级最迫切的刚需。

吴超鹏介绍，厦门大学建校百余年，始终传承校主陈嘉庚先生“教育兴国、敢为天下先”的精神，扎根经济特区，紧扣国家与区域产业发展需求。学校依托管理学院深厚商科积淀，整合全校优质资源深耕新文科建设，着力培育适配复杂商业环境的产业领军人才。厦门作为金鸡百花电影节长期举办地，汇聚全国影视产业链顶尖资源与创新思路，形成独特城市文化优势，厦大立足这一文化高地，有责任打通学术研究与产业实践，助力影视文创行业繁荣。

他重点解读全新发布的数智文化创意MBA项目定位与培养体系，该项目是学校响应国家战略、推进新文科交叉融合、打造特色商科的核心布局。项目紧跟AIGC产业变革趋势，直击文化产业发展痛点，确立“商科为基、内容为核、技术为翼、产业为场”核心定位，搭建“管理思维、内容认知、数智能力、实战赋能”四位一体培养框架。依托“学术导师+产业导师”双轨育人模式、全流程项目制实战教学、深度产业生态联动，项目旨在培育一批能引领产业创新、兼顾商业价值与社会价值的新一代文创产业管理者。

吴超鹏提出，数智文化浪潮带来广阔发展机遇，新项目落地将为厦大MBA教育注入全新动能，持续输出优质复合型人才，为国家、区域文化产业高质量发展贡献厦大力量。

发布会现场，厦门大学数智文化创意MBA项目正式启动。

为搭建优质资源平台，赋能项目人才培养，发布会现场举行敦聘仪式，聘请一批深耕文化产业、兼具深厚理论功底与丰富实操经验的行业资深顾问与产业导师，为项目实践教学提供全方位支撑。

启动仪式后，“新文化产业论坛：AIGC时代文化产业的危机与破局”主题论坛正式开启。邹振东率先以“AIGC时代的传播规律与流量密码”为题，剖析智能时代注意力传播新逻辑。上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长薛可、上海戏剧学院艺术科技与管理学院副院长沈倩、中央财经MBA教育中心副主任兼商学院副院长刘小元、上海大学上海电影学院表演专业常务副主任刘正直、联合国调研所可持续目标发展中心设计专委会主任石振弘等专家学者依次分享前沿观点，围绕科技文化融合，从非遗创新、演艺升级、商学教育革新、影视人才培育、设计产业赋能等多个维度展开深度交流，现场学术观点与产业实践充分碰撞，研讨氛围热烈浓厚。

本次数智文化创意MBA项目的发布，是厦门大学商科教育主动拥抱数字变革、深化文理交叉融合的重要举措，标志着学校数字经济时代复合型文创管理人才培养迈出关键一步。未来，项目将持续整合学界、业界优质资源，聚力打造国内一流文创管理人才培养高地，持续为我国文化产业高质量发展输送中坚力量。