厦门集美：聚焦青年“心需求” 拓展文旅新玩法

聚焦青年“心需求” 拓展文旅新玩法

“五一”假期，集美推出近50项高品质特色活动，打造文商旅消费高地

厦门日报讯（记者 应洁）沉浸式体验已成为文旅转型升级的核心抓手。这个“五一”假期，集美区以“沉浸体验、场景焕新、业态融合”为核心，面向市民游客特别是青年群体推出花海灯会、户外露营、大屏观赛、休闲市集、非遗展演等近50项高品质文商旅特色活动，直击青年群体“松弛感、仪式感、氛围感”消费需求，成为厦门文商旅消费新高地。

从“场景重构”到“情绪价值提供”，集美这座“青年友好”城区，正在加快打造全域性“沉浸式文旅空间”，通过“新玩法”实现与年轻人的“双向奔赴”。

从“看戏” 到“入戏”

沉浸式场景增加体验深度

白日花海铺锦，入夜灯海溢彩。“五一”假期，园博苑解锁新玩法，打造集赏花、露营、演艺、互动于一体的沉浸式文旅盛宴。在主展岛新加坡园，以蓝紫色绣球花搭配蓝雪花、鼠尾草、荷兰菊“绘就”的“莫奈花园”一步一景、诗意浪漫；在海洋岛，占地5300平方米的波斯菊花海轻盈灵动，随手一拍就是氛围感大片。

夜幕降临，270多亩花灯乐园璀璨点亮，9大主题灯组错落分布，光影与园林交织成梦幻秘境，还有古风侠客、花灯仙子等角色穿梭其间，与游客互动打卡、解锁剧本任务。这种高密度的NPC（非玩家角色）互动打破传统景区“观光式”游览模式，带来沉浸式深度体验感，让游客从“看戏”到“入戏”，从打卡过客变为故事主角。夜间经济的显著增量，也成为园博苑这一“老牌景区”持续焕新升级的重要引擎，不仅增强了体验感，更延长了消费链。

在集美，乡村游也更多地融入了“体验元素”，“五一”假期，位于后溪的天水鹭花卉世界联合厦门理工学院文旅学院的青年师生团队推出“花野之间”共创体验空间，打造亲近自然的“户外课堂”，让游客沉浸其中体验田园生活。

从“远方” 到“门口”

深挖城市微度假潜力

远离人潮拥挤，拥抱松弛治愈。“五一”假期，集美深挖“城市微度假”潜力，持续优化不问东西艺术园区、大社、十里长堤等“打卡地”的文旅产品供给和服务配套，打造“家门口的诗与远方”，满足年轻人缓解压力、放松身心的度假期待。

从昔日集美学村教工宿舍改造而来，不问东西艺术园区人气持续火爆，假期每日游客量均超超过1万人次。这里没有常见的商业连锁品牌，近百户商家带来各不相同的“小而美”业态：精品咖啡、主理人私房菜、手工银饰、少数民族特产……吸引了众多追逐新意、注重审美调性的年轻游客。在户外宽大的草坪空间，“南音雅集”非遗展演、劳动节手作市集成为假期新亮点，以产品迭代、场景再造打造沉浸式消费空间。

吹海风、听音乐、逛市集——十里长堤主打“海边松弛感”，游客在日落中听歌、发呆，在汇集手作饰品、文创周边、轻食咖啡的市集消磨时光，享受“精神快充”。

问青年之所需、与青年共创。“五一”期间，集美举办第二季“J美好”城市品牌宣传活动颁奖，邀请青年担任“JEO集美城市探索官”“JMO集美城市主理人”，征集文旅场景创意、体验评价与潮流玩法，为集美文旅升级提供鲜活的青年视角。

从“物质消费” 到“情绪满足”

打造跨界融合消费场景

能逛、能买、能拍、能玩——这个“五一”，集美打造了诸多跨界融合的消费场景，各大商圈通过文、商、旅、体联动，丰富“体验经济”“情绪消费”供给。

“五一”期间，位于集美的PLAZA大明成为闽超联赛厦门赛区官方授权的“第二观赛现场”之一，不仅架设了高清大屏同步直播赛事，更推出主题市集与亲子游园会。现场特设的“露营观赛区”让球迷可以在星空下、美食旁与同好一起呐喊助威，这种“观赛+露营+市集”的复合玩法，让这里成为“赛场人流—城市客流—商户营收”高效转化的典型案例。

假期前三天，“咖啡脑袋”们接连奔赴集美，在厦门大悦城的“超清醒咖啡艺术节”上，来自全国各地的70多个咖啡相关品牌带来琳琅满目、风味各异的咖啡饮品和烘焙、文创产品，打造青年休闲、拍照、社交场域。咖啡艺术节还主打“宠物友好”，直击青年的“社群认同”和“情绪满足”需求，将咖啡艺术节升级为生活方式标签。

当下，“国潮”与“二次元”已经成为青年消费主流。集美世茂广场将世界级非物质文化遗产“侗族大歌”、巨型苗族银饰与高山流水敬酒礼原汁原味搬到厦门，让市民游客无需跨越山海便能感受浓郁的贵州民族风情。

在IOI MALL上演的首届海峡两岸花朝盛典以汉服为桥展示传统文化魅力，定格古风芳华。集美银泰百货以20米高的巨型古风鱼灯装置营造出极致的视觉冲击，吸引汉服爱好者纷至沓来。同时，这里也是二次元同好的集结地，通过“谷子店”与随机舞蹈活动，构建了属于年轻人的圈层认同感。

持续更新的体验内容不断提升商业空间的活力。集美区还通过推出“滴滴”平台专属优惠券、开展第二季“集美欢乐购”促消费活动以及免费开放全区6600个道路泊位、429个公共停车场车位等惠民举措，全面释放消费活力。据初步统计，5月1日至4日，包括大悦城、IOI MALL、集美世茂广场等在内的集美区9家重点监测商业综合体实现销售额8430万元，相比去年同期实现稳步增长。