科创赋能“美丽经济” 集美崛起美妆产业新地标

科创赋能“美丽经济” 集美崛起美妆产业新地标

海尼美妆电商总部落地集美，打造中国美妆出海“舰队”

图：正在建设中的海尼美妆电商产业总部效果图。（受访单位 供图）

清晨的集美东部新城，浔江北路与侨英路交叉口东侧地块上一片繁忙。挖掘机铁臂起落间扬起建设热浪，工人们戴着安全帽忙碌作业。总投资3亿元的市重点项目“海尼美妆电商产业总部”于今年6月正式动工，眼下正在建设推进中。这座规划建筑面积超3万平方米的20层综合体，集研发、销售、孵化于一体，不仅为集美“五创五美”产业布局添上浓墨重彩的一笔，更将为国货美妆迈向全球市场提供助力。

十三载深耕

从流量黑马到产业龙头

时针拨回到2012年，海尼集团前身“莱米诺”工作室在厦门岛内悄然成立。彼时，国内美妆电商尚处萌芽期，海尼却敏锐捕捉到“线上美妆消费”的风口，次年便以“海尼”之名转型，开启合伙人模式深耕美妆电商赛道。

“早期靠精细化运营抢占流量高地，2015年淘宝美妆流量榜TOP10中，我们占了半壁江山！”海尼集团总裁徐勇杰的回忆里满是奋斗的热忱。从“帮100个创客赚得首桶金”，到孵化1000+电商创业者、300+厦门本土优质电商公司，海尼用十年时间完成了从流量黑马到行业标杆的蝶变。

2021年是关键转折点，海尼开始发力自主品牌，推出可逐、BUV、效妆等细分领域头部品牌；2022年后，更先后拿下华北制药美妆、广药“白云山”等国企品牌代运营权，形成“自主品牌+代运营”双轮驱动格局。2024年，海尼营收31.5亿元，2025年营收再创新高，达45亿元，同比大幅增长，稳坐福建省服务业民企百强席位。

双枢联动

科研硬核筑牢升级根基

“流量红利退去，科研才是品牌的核心竞争力。”在项目开工现场，企业负责人表示。这座即将崛起的总部大楼，不仅设有高标准研发实验室，还配套建设专业拍摄直播基地、供应链服务中心，构建起“研发-生产-销售-孵化”全链路产业生态。

值得关注的是，就在总部项目建设的同时，海尼全球研发中心在广州正式启幕，形成“集美总部统筹+广州科研攻坚”的双枢纽布局。“我们还牵手多所高校共建联合实验室，邀请2010年诺贝尔物理学奖得主康斯坦丁・诺沃肖洛夫担任荣誉首席科学家。”徐勇杰介绍，集美总部将重点承接研发成果转化、品牌运营和人才孵化，与广州研发中心形成协同效应，让国货美妆在配方创新、功效验证上对标国际水准。

集群赋能

打造美妆产业出海增长极

海尼的快速成长，离不开集美区对“美丽经济”的精准培育与全力护航。近年来，集美区聚焦“五创五美”产业布局，成立化妆品协会及行业出海联盟，搭建起政企对接、资源共享的优质平台，而海尼集团正是集美新电商协会会长单位，在产业集聚中发挥着龙头引领作用。

“项目预计2027年上半年竣工，建成后将带动上下游超100家合作企业集聚，年孵化电商创业者超200人。”徐勇杰对未来充满期待。依托集美区化妆品行业出海联盟资源，海尼已推动白云山、迷奇等代运营品牌通过跨境电商布局全球，自有品牌可逐、BUV也在东南亚、欧洲市场崭露头角。“集美不仅给了我们发展空间，更搭建了出海桥梁。”企业相关负责人表示，未来这座总部大楼将成为国货美妆的“出海孵化器”，整合研发、运营、物流资源，让更多中国品牌走向世界。（记者 帅浩 来源：集美报）