厦门会展持续探索创新 激活城市发展新动能

从“办一场展”到“算一笔账”

“理财式服务”提升回报率

在厦门办展，正在形成一种更强调“投资回报率”的新逻辑——将每一个会展项目视为一次投资，通过精准对接和增值服务，帮助参展参会各方获得更长期、更可持续的回报。

这一变化在专业展会中已有直观体现。2025厦门咖啡展进一步强化To B（To Business，面向企业）属性，加大专业买家邀约力度，着力构建更高效的国际咖啡贸易平台。厦门咖啡展组委会宣传负责人郭子婷表示：“今年境外买家数量明显增长，现场成交量也进一步提升。”从“逛展”到“交易”，展会功能的精准定位，让参展商获得了更明确的价值回报。

展会服务做得到不到位，最终还是要由市场来回答。在2025厦门眼镜展上，湖北臣博视人工智能科技有限公司首次参展，带来了最新产品——维耀X智能AI+AR眼镜。公司执行总裁王博表示，展会开馆后一个小时内便接待上百人次，与全国各地产业链上下游企业开展了深度交流，“感受到厦门展会充满商机的环境”。

如果说专业展会体现的是“点状成效”，那么在第二十五届中国国际投资贸易洽谈会（以下简称“投洽会”）上，“理财式服务”则展现出更为系统的能力。123个国家和地区、超8万客商参展参会；超4300个项目云端路演；达成1154项签约成果，计划总投资6440亿元……第二十五届投洽会通过创新对接模式和务实洽谈机制，推动资本与项目精准匹配，持续放大“超级流量”效应。

大会通过运用大数据、人工智能等技术手段，持续完善“云上投洽会”功能，推动项目预约、对接前置化；首设的导览小组匹配展客商需求，已为来自英国、乌兹别克斯坦、阿塞拜疆等近40个国家和地区的中外嘉宾提供观展路线定制和导览服务……投洽会正成为投资效率高、转化链条短、合作成果实的一站式“展洽融合”标杆。

值得一提的是，11月初，在长春举办的“中国吉林·新加坡经贸合作对接会”正是第二十五届投洽会成果向会外延伸的具体实践。投洽会期间，吉林省与新加坡相关机构建立初步联系，会后在组委会持续回访和牵线下，推动合作进一步深化，展现了投洽会“长效服务机制”的平台价值。

服务模式持续创新，政策保障同步跟进。今年新出台的《厦门市进一步促进会议展览业发展扶持办法》，围绕展览项目、会议项目、“产业+会展”、会展主体和会展人才等方面给予精准扶持，并首次将面向终端消费者的消费类展会纳入专项支持，通过会展平台拉动产业发展和城市消费，为会展项目“做实效、见成果”提供坚实制度支撑。

从“进馆参会”到“进城体验” 让会展流量转化城市留量

如何让一次参展经历，转化为对一座城市的再次奔赴，也正在成为厦门会展不断探索的方向。

“厦门是这么美丽的一座城市，我们不仅是来参展，团队里已经有不少人抽空去旅游了,大家都说下一次一定要带家人来。”在今年7月举办的第十六届奶业大会上，北京东方联鸣科技发展有限公司董事长关鸣在采访中表示。类似这样的参会体验并非个例,因展会活动远道而来的人流，持续释放住宿、餐饮、交通、旅游等消费需求，成为拉动城市经济的重要增量。

正是因此，厦门不断探索会展“票根经济”模式——推动展会证件与多元消费场景联动，让“进馆参会”自然衔接“进城体验”，拓展“二次消费”空间。

一方面，联合厦门市餐饮协会、厦门沐浴足疗保健行业协会推出创新举措，如参加中国材料大会2025、第十六届奶业大会等重点展会的展客商可凭票证到指定餐饮门店、沐足浴门店享受打折等优惠。另一方面，在第二十五届投洽会、2025国际显示技术大会等重点展会期间，还协调相关资源，提供旅游路线等产品定制，提升嘉宾参展参会体验。通过展会证件联动消费券、商家折扣和旅游线路定制等方式，延长消费链条，释放会展“溢出效应”。

从“办好一场展”到“激活一座城”，会展正逐渐成为撬动城市消费、展示城市气质的重要入口。随着厦门“商体文旅展”融合业态不断壮大，会展业与城市之间，正在形成更具活力的双向奔赴。

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