厦门电商军团战绩不俗

厦门电商军团战绩不俗

多个品类登上全国热销榜单

厦门日报讯（记者 沈彦彦）昨日，抖音美洋官方旗舰店的直播间里热闹非凡，主播“上链接”话音刚落，新品针织衫链接的下单人数瞬间破百。总部位于厦门的美洋爆单的场景，是厦门“电商军团”在2025年“双11”购物狂欢节中的一个缩影。

自10月中旬启动以来，2025年“双11”购物狂欢节已持续近一个月。在11月11日当日，厦门本土品牌集体发力，滋补食品、运动服饰、卫浴用品、潮流穿搭等多个品类上榜全国热销榜单，尽显厦门“电商战队”的强劲韧性与硬核实力。

作为厦门电商“优等生”的燕之屋，11月11日中午，已有近20款“燕之屋”产品跻身“双11”超级爆款名单，明星单品在天猫燕窝热销榜、好评榜、回购榜等多榜单稳居前列，鲜炖燕窝、鲜炖燕窝粥等单品更是拿下新品榜及88VIP甄选燕窝粥好评榜首位。

运动服饰领域，厦门电商阵营的“爆发力”尤为突出。安踏官方旗舰店内，近7天200万件商品被消费者加购，狂潮5PRO、马赫5代等多款核心单品24小时内热销千件，持续领跑运动装备赛道。同为安踏旗下的斐乐（FILA）更是实力“霸榜”，11月11日13时占据天猫运动休闲服装、运动衬衫、运动卫衣等多个细分品类榜单第1位；高端品牌DESCENTE（迪桑特）、Wilson（威尔胜）也同步跻身天猫榜单前列。

在卫浴赛道上，九牧厨卫同样表现不俗。11月11日下午，其多款产品强势登顶京东金榜，包揽马桶、手持花洒、厨卫软管、浴巾架等多个细分品类第1位，成为家居消费领域的热门之选。10月27日，好慷在家发布，好慷保洁单品类12天破两亿元。

直播电商持续升温，成为厦门电商军团的重要增长引擎。第三方监测数据显示，柒牌旗下多家主要直播旗舰店人气高涨，近30天，3家销售额达250万元至500万元量级，2家突破500万元至750万元，凭借精准的场景化推介与互动营销，收获可观业绩。