​竞逐XR大空间赛道 厦企崭露头角

竞逐XR大空间赛道 厦企崭露头角

已有《地球梦》《琴岛奇遇》《秦潮觉醒》等多个项目落地运营

厦门日报讯（记者 林露虹）开阔的场地内，一群头戴VR设备的体验者沉浸于虚拟世界：他们或小心踱步，或环顾四周，或抬手互动。这样的场景，如今在商场、景区等地越来越常见——作为融合科技与娱乐的新业态，XR（扩展现实，是增强现实、虚拟现实、混合现实等多种技术的统称）大空间正悄然崛起，成为时下消费新热点。

市场升温带动产业加速。在不久前举行的2025世界VR（虚拟现实）产业大会上，XR大空间被列为产业“黑马”。记者走访了解到，厦门企业从内容、技术到线下运营多点发力，在这一新兴赛道崭露头角。

技术突破，推动XR大空间快速发展

什么是XR大空间？业内人士解释说，和传统VR体验相比，XR大空间核心特征在于“可移动性”，它突破了传统VR只能“站在原地转圈”或小范围活动的局限，支持单人或多人同时在几十甚至数百平方米的场地内自由行走、探索互动，实现真实动作与虚拟世界的精准同步，带来更具临场感的体验。头显设备的轻便化、显示清晰度的提升以及LBE（基于位置的娱乐）技术的迭代，让XR大空间具备规模化落地的条件。

在厦门，已有《地球梦》《琴岛奇遇》《秦潮觉醒》等多个XR大空间项目落地运营，内容覆盖自然科普、历史文化、科幻探险等领域，并融入商业综合体、景区等场景，为市民和游客提供“穿越时空”的文化消费体验。

积极转型，瞄准亲子科普市场

位于厦门软件园的蚂蚁特工是国内较早布局XR大空间领域的企业，拥有自主IP“地球梦”。创始人林志坚介绍，公司已打通从内容创作、技术集成到线下运营的全链路能力，目前在厦门、昆明等地开设了十多家XR大空间体验店。

此前，蚂蚁特工深耕VR、AR领域多年。谈及转型，林志坚表示，正是看到了XR大空间在消费端的巨大潜力，希望将团队多年积累的技术和美术能力，落地于更具互动性、更有持续价值的线下场景。

转型之初，团队便将目标锁定亲子科普市场。“我们想让孩子‘见所未见、去所未去、知所未知’。”林志坚说，XR大空间打破了物理空间的限制，“比如，能‘站’在太阳表面观察它的结构，或‘潜入’深海看珊瑚生长，这些体验在传统课堂中难以实现。”

蚂蚁特工逐步将业务拓展至科技馆、博物馆、景区等更具针对性的场景，目前已与杭州的博物馆展开合作。

XR赋能，文旅有了新玩法

戴上头显，化身为鼓浪屿“家庭音乐会”的主人公，在虚实交融的场景中，与好友携手开启守护琴岛的探索之旅……今年8月至10月，在以快闪形式落地的鼓浪屿元宇宙XR互动体验馆里，市民和游客借由厦门企业咪咕新空打造的XR大空间作品《琴岛奇遇》，体验了沉浸式文旅新玩法。

作为中国移动的元宇宙总部，咪咕新空近年在XR大空间领域亮点频现。据相关负责人介绍，依托“平台+场地+IP”三位一体新模式，公司打造了元宇宙XR大空间核心产品 ——“咪咕未来空间”，并已推出多个行业标杆项目，如《无限The Infinite》太空XR大空间亚洲首展、世界文化遗产鼓浪屿首个文旅大空间《琴岛奇遇》、首个以布达拉宫为主题的“心愿同行·纪录片《布达拉宫》VR大空间沉浸影像展”、敦煌传奇洞窟220窟大空间《敦煌奇旅》等。

该负责人表示，接下来咪咕新空将围绕“百店计划”，重点应用“一厅多内容”（多位用户在同一场地，可以同时体验不同内容）落地解决方案，加快市场布局。同时，积极拓展文博、文旅等商业场景，推动“文化+科技+商业”的深度融合。

厦门文旅部门也主动把握XR大空间发展机遇，创新文旅玩法。比如，今年“五一”假期，市文旅局联合文广电影公司推出“VR大空间互动影院体验季”，《登月奇旅》《一千零一夜》等多款主题场景，让市民游客沉浸式探索科幻与童话世界，激发消费活力。

内容创新，是留住用户的关键

随着越来越多企业涌入这一赛道，XR大空间领域的竞争日趋激烈。企业如何保持竞争力？林志坚认为，关键在内容。

“我们集开发、发行、运营于一体，能够直接获取用户的使用反馈，快速迭代和优化产品内容。”林志坚介绍说，目前蚂蚁特工规划两年内推出16套内容，每两个月更新一次，“有新内容，才有复购率”。

他坦言，《地球梦》当前以次卡销售为主，这恰恰说明消费者愿意为优质内容买单。“用户愿意一次次回来，不是为了重复体验同一个项目，而是希望看到新故事、新场景、新玩法。”在他看来，持续的内容创新能力，是留住用户、构筑长期竞争优势的关键。