海尼美妆电商产业总部开工

海尼美妆电商产业总部开工

位于集美东部新城，将打造美妆出海“增长极”

厦门日报讯（记者 应洁）打造集研发、销售、孵化于一体的总部大楼，助力美妆国货走向全球——日前，市重点项目“海尼美妆电商产业总部”正式开工，该项目位于集美东部新城，建成后将带动美妆电商产业上下游发展，打造美妆出海“增长极”。

海尼美妆电商产业总部项目位于集美区浔江北路与侨英路交叉口东侧地块，项目总占地面积8769.75平方米，规划建筑面积约30700平方米，其中商业面积约4000平方米，办公面积约26700平方米。去年12月，海尼集团竞得该地块开发建设权，该地块临近地铁6号线侨英路站。

海尼集团成立于2012年，总部位于集美区，是全国头部零售电商企业，依托抖音、淘宝、京东、拼多多、快手等平台构建成熟的电商生态链，打造出KAZOO、BUV等十多个具有影响力的自有品牌。

据悉，该总部项目规划建设1栋20层的总部办公楼，配套研发实验室、拍摄直播基地、员工综合运动空间及商业设施等功能区。项目预计2027年上半年竣工。

企业负责人介绍，该项目将打造集研发、销售、电商代运营和电商孵化于一体的美妆电商总部大楼，驱动海尼集团研发创新与品牌升级，并将通过“以商招商”聚合产业链，带动美妆电商产业上下游发展，助力国货美妆产业出海发展。

据了解，当前集美区正在大力推动包括美妆行业在内的“五创五美”产业发展，并于去年推动成立集美区化妆品协会、化妆品行业出海联盟，海尼集团是集美区化妆品协会会长企业。