厦门：​打造数字广告引擎 赋能特色品牌发展

打造数字广告引擎 赋能特色品牌发展

厦门启动相关项目试点，成效初显

厦门日报讯 （记者 陈泥 通讯员 连芳）2024年，厦门全市规模以上广告企业达163家，约占全省35%，其中以广告营收超百亿元的企业1家；今年2月，厦门一家互联网广告公司实现在美国纳斯达克上市。如何更好挖掘广告功能作用，找到服务厦门高质量发展的切入点？昨日上午，厦门市市场监督管理局党组成员、副局长黄立红做客政府网，介绍“数字广告赋能特色品牌创新发展工作”（以下简称“创新发展工作”）的有关内容，并与网民在线交流。

首期聚焦

四大领域特色品牌产品

去年8月起，市市场监管局启动数字广告赋能特色品牌发展创新项目试点，遵循行政引导、市场运作、自愿参与、共管共治、多方共赢的工作导向，以特色品牌得到有效挖掘、营销，实现特色品牌更好培育发展为目标，公开征集参与单位。黄立红介绍，“创新发展工作”主要通过引导特色品牌产品的提供者、推广组织者和数字广告配套服务者开展磋商合作，逐步形成特色品牌效应生态链条，实现资源的最佳配置，促成参与各方互惠互利。在国家市场监管总局广告司的鼎力支持下，今年，该局正式将“创新发展工作”纳入全系统年度工作要点。

据介绍，“创新发展工作”首期以体现两岸融合、山海协作、“一带一路”及专精特新等四大领域特色品牌产品为主要培育推广对象。

66家企业

成为首期参与单位

首期参与单位辐射厦门、龙岩、南平等本省区域以及北京市、贵州省等地企业以及兰州大学等高校。三类主体具体包括：一是特色品牌源头产品提供者，如在四大领域中已具备行业优势的企业，共36家骨干企业，其中3家年产值合计超百亿元。二是特色品牌产品营销的组织推广者，如展会、赛事主办方和大型批发商超等，共10家骨干企业参与。三是数字广告配套服务提供者，如广告营销策划企业，数字广告平台开发企业以及提供检验、认证、授信等单位机构，共20家骨干企业参与。

黄立红表示，市场监管部门将发挥行政引导作用，推动拟定《数字广告赋能特色品牌发展创新导则》等配套制度，促成条件较好、意愿强烈、行动力强的参与单位示范带头启动创新项目试点，支持引导执行力强的申报主体开发建设市场化运作平台，为创新发展工作和智能管理提供保障。