文旅要更好玩，得“整大活儿”

文旅要更好玩，得“整大活儿”

杨炯

过年带孩子去厦门中山路，原计划逛半小时，结果孩子一会儿看街头快闪，一会儿看百年影像展，一走就是两小时。光是在街头装置拍照打卡，就玩了快半小时。近日发布的数据显示，今年春节厦门中山路总人流量达132万人次，同比增长超76%。好玩儿，玩得久，应该是它改造提升后格外热闹的主要原因。

但毋庸讳言，厦门文旅“好玩”的项目还不够多。给外地朋友推荐好玩的去处时，往往还得“容我再想想”。

“好玩”这件事，太重要了。就说央视春晚，机器人穿花棉袄扭秧歌，有多少艺术性可言？可它就是“顶流”，原因简单粗暴——好玩。

相比前些年，当前的文旅市场，可谓“得好玩者得天下”。体验性和参与感，成为旅游群体的主要追求。去年中国青年报发布问卷调查，50.2%的受访者会打卡旅游地的沉浸式体验项目，因为有互动性、故事性、代入感、科技感；83.9%的受访者期待多一些高质量沉浸式互动项目。微博旅游质量调查也显示，游客最在意的体验中，未接触过的新奇事物居首，超过风景、文化和美食等。

也可以说，对多数游客来说，好看不如好玩，好看还得好玩。得益于自然环境的“天生丽质”和城市管理的“巧装靓扮”，厦门无疑是国内最“好看”的城市之一。但在“好玩”这件事上，还要多下功夫。

有人纳闷，为啥感觉没以前好玩了？“好不好玩”要看“同行衬托”——别人太会“整活儿”，你就容易成为背景板。旅游人群有跟风属性，主打“听劝”，谁更新潮更好玩，就往谁那儿奔去。你瞧北京故宫、西安文旅，家底那么厚，还在努力开拓文创、大唐不夜城等更好玩的项目。再如上海，迪士尼乐园就够火的了，接下去几年内还要开乐高乐园、哈利·波特乐园、小猪佩奇主题乐园，整的都是“大活儿”。

如何才能好玩起来？类似中山路改造提升，厦门文旅做了很多创新尝试，但创新无止境，尤其需要显著性、集成式、现象级的创新。

创新首先要“走自己的路”。就厦门城市特质而言，现代化和国际化，既是久久为功树立的标杆，也是持续努力的标尺。这座城市的现代化国际化文旅体验，需要随着新经济时代和数字化浪潮大力提升。

创新还要笃行“科技是第一生产力”。当VR体验唤醒北京圆明园《四十景图》时，当南京玄武湖推出全息投影吸睛时，当重庆朝天门无人机表演引来人山人海时，当成都街头裸眼3D大屏越来越多时，当张家界景区用游戏《原神》设计虚拟场景时，科技确证了文旅现代化实实在在具有的人气。

与不少网红城市“一招鲜火出圈”的爆红模式不同，厦门拥有极佳的文旅资源、卓越的城市决策管理能力，已经以智慧和耐力长跑形成“长坡厚雪”的显著优势。如果能在“好玩”方面“整点大活儿”，形成立体式、整合性和协同性的集成创新，厦门文旅将会实现跨越式提升，在全国文旅格局中稳占领先地位。