厦门实体书店的N种活法

探索“书店+”的更多可能

在坚守情怀之余，也有书店跳脱出转型常见的“+餐饮”“+文创”模式，探索出书店加闽南戏曲、露营、烧烤等脑洞更大的经营新创意，积极盘活厦门的实体书店市场。

在通往大海的中山路段，人流如织，步行街两旁矗立着雪白的骑楼，厦门市最大的一家新华书店就在这骑楼中的一家门面里。

早先，孩子们在新华书店买教辅、买课外阅读必读的文学名著；现在，这里变成了闽南文化的体验地、外地游客来厦门打卡的新地标。

走进新华书店二楼，一眼见到闽南经典的红砖古厝装潢，一并细听帘幕内传来演出的声响。咿咿呀呀的打闹声、锣鼓齐鸣的背景音，原来这里正在上演《猪八戒背媳妇》的一出皮影戏。

表演者吴雪华告诉记者，闽南戏曲茶苑也属于新华书店的经营范畴。自2018年在地方政府的引导下，新华书店与民间艺人携手合作，在书店里打造出了一个阅读、品茗、听曲、看戏的文化空间。在这个空间里，市民游客落座消费后，即可饮茶、赏皮影戏、听南音。

“平日里，我们会在周二和周五晚上、周末的下午和晚上进行演出。像春节这样的年节时期，演出会增加，几乎每半小时就会上演。”吴雪华说，来茶苑落座消费的本地市民和外地游客的比例大约是1∶1，除了看戏喝茶，小朋友也可以尝试着自己制作皮影，一般是《三打白骨精》《猪八戒背媳妇》剧中的角色。

“我们杭州也有越剧，但一般都要到剧场里看。这还是我第一次边喝闽南工夫茶边看你们的南音，形式很特别。”周女士一家六口从杭州来厦门旅游，从网上看到旅游攻略后，下了鼓浪屿就领父母孩子来到闽南戏曲茶苑，“这里离鼓浪屿近，走累了刚好坐着歇脚，也可以多了解一下闽南文化。”

除了新华书店这样打造“书店+戏曲”的模式，坐落于环岛路上的“不在书店”尝试将艺术、露营、骑行、航海、冲浪、亲子等多种创新文旅元素一一融合，营造覆盖24小时的度假场域。“希望通过这一系列多元化的尝试，为顾客提供更多元、更深刻的体验。”书店店长王女士告诉记者。

从厦门走出去的全国机场书店连锁品牌“几何之厦”则瞄准“机场”这一场景，专注于家庭出行、商务出差这类目标顾客人群。“我们会根据不同的季节选择不同类型的书，摆在最显眼的地方。”“几何之厦”书店店员刘女士告诉记者，如果到了寒暑假，店门头的书架上便会放上封面鲜艳的儿童绘本；如果在平日里，商务出行人士较多的时节，店门头摆放的则是经济类、成功类的书籍。“在厦门高崎机场，我们会放福建特色摆件‘风狮爷’，在成都双流、重庆江北机场，放的就是熊猫玩偶、川剧变脸等纪念品。”刘女士说。

记者手记

构建价值共识

除了上文提到的实体书店外，厦门还有大学生常逛的二手交易书店“小渔岛书屋”、坐落在沙坡尾的晓风书屋等诸多有代表性的实体书店。从“风狮爷”摆件，到闽南传统戏曲的演绎；从麦浪书店通过主理人与读者一来一往，长期营造出“家”空间的紧密文化社群，到“不在书店”用阳光、沙滩、海浪营造出与自然相拥的阅读环境……不难发现，“理想与现实如何共存”这一问题的答案，在于培育在地文化、联结读者情感，打造出独一无二的空间和体验感。

文化空间需要商业反哺，但过度的商业化又会“杀死灵魂”，让文学变得不再纯粹。

或许正如一名业内人士所言：“我们真正缺失的，是让读者愿意为阅读时光付费的价值共识。”当书店变成集阅读、展览、社交于一体的文化共享空间，全民阅读正在以更轻盈的姿态渗入城市的肌理。实体书店，在一片纸质阅读的唱衰声中，融入了更加多元化、多维度、不设限的经营创意，以自己独特的核心竞争力，继续坚韧地生长下去。