厦门实体书店的N种活法

在理想与现实中寻找栖息地

——厦门实体书店的N种活法

东南网2月20日讯（福建日报记者 林闻 见习记者 黄星榕）作为最早一批以“文艺清新”而闻名全国的旅游城市，厦门的实体书店数量曾一度超300家。装潢独具匠心、选书品位细腻、地段位于景区的各类书店，一度成为厦门吸引四方游客的名片之一。然而，即便是在这座有着深厚阅读底蕴的城市，实体书店所面临的生存挑战也不容忽视。

电商平台的低价优势，碎片化阅读模式改变了阅读习惯，短视频时代的来临更是进一步分散人们的注意力。这些因素共同迫使实体书店不得不超越传统的单一阅读服务功能，拓展“书店+”的新场景。早期，书店经营者尝试融入餐饮、文创等元素以寻求自救，但在复合型经济业态日趋火爆的今天，其吸引力已大不如前。

厦门实体书店的业态和格局正在发生怎样的变化，又探索出了哪些经营新模式？当情怀遇上经济学，实体书店的经营者又该如何平衡理想与现实？近日，记者走访厦门各个实体书店，探索这座文艺城市里书店的N种活法。

共建共享的“家”

穿过人群熙攘的中山路，拐进一旁的新华路，就能看到藏在骑楼间的麦浪书店。顺着狭窄的台阶走上去，眼前是与门外的车水马龙截然不同的世界：雕花木窗搭配窄窄长长的玻璃，冬日和煦的阳光应邀入室；昏黄的灯光渐次打亮，吸引读者探索墨香纸本。

在许多爱书人眼中，“麦浪书店”是一家不错的独立书店，是他们每周都要来“打卡”的地方。

“麦浪的静，让我流连忘返。我经常读着读着就放下书，眼镜也不摘，死死地盯着某处空间，这是让人震颤的安静，若宇宙深处，似火星荒漠……”已退休的庄老师是麦浪书店的常客，他最喜欢在麦浪的长桌上做两件事，一件是摊开费丹分享的周玉芳老师《中外历史长河图》，另一件是打开洪闽辉先生的中国传世书法全集（三大册）。

“真实、自然，它是一家由朋友们共建的书店。”当被问及麦浪书店最与众不同的地方，主理人Nicole（妮可）毫不犹豫地同记者分享了其中的秘密。她说，希望每一位读者来到书店都能有家的感觉，都能体验到分享的快乐，比起卖书，书店更加注重阅读空间的营造。

定期送来的鲜花、民国时的脚踏风琴、装修师傅送来的老靠椅、厦大教授收藏的雕塑、咖啡小哥的第一把吉他……书友们送来的各种老物件装饰着书店的每一个角落。

除了无处不在的读者“痕迹”，麦浪书店每周会轮流举办电影放映、英语沙龙、书法课等不同文化活动，形成小而紧密的文化社群。“阅读分享计划”则是一项非营利的项目，通过分享参与者的私人藏书提升人们阅读纸质书的热情。

“阅读分享计划”的参与者有摄影师、文学爱好者、艺术家、大学老师，几百位捐书者的书籍已陈列了几个书架。其中最有特色的就是关于闽南文化的书籍，所有分享进来的书都会盖上一个分享章，不进行售卖，而是以会员免费借阅的方式进行流通。而且，每当有人分享一本书进来，书店主理人伍拾圆就会拆开一本新书与之对应。

这些密集的文化活动，让这间藏在骑楼里的书店迅速破圈走红，也在不知不觉间扩大了一间小书店的影响力。对热爱读书的人来说，谈论城市的公共文化空间，已经绕不开中山路的麦浪书店。

“书店不仅是城市的一盏灯，一种选择，一种生活方式，还让人找到一片净土，去安抚自己的心灵。”妮可和记者分享了自己多年来的坚持，“热爱是我们开书店的出发点。一群有相同爱好的人聚集在这里，你会发现书店变成了人们心灵的栖息地，再往后，就是一种使命感。”

探索“书店+”的更多可能

在坚守情怀之余，也有书店跳脱出转型常见的“+餐饮”“+文创”模式，探索出书店加闽南戏曲、露营、烧烤等脑洞更大的经营新创意，积极盘活厦门的实体书店市场。

在通往大海的中山路段，人流如织，步行街两旁矗立着雪白的骑楼，厦门市最大的一家新华书店就在这骑楼中的一家门面里。

早先，孩子们在新华书店买教辅、买课外阅读必读的文学名著；现在，这里变成了闽南文化的体验地、外地游客来厦门打卡的新地标。

走进新华书店二楼，一眼见到闽南经典的红砖古厝装潢，一并细听帘幕内传来演出的声响。咿咿呀呀的打闹声、锣鼓齐鸣的背景音，原来这里正在上演《猪八戒背媳妇》的一出皮影戏。

表演者吴雪华告诉记者，闽南戏曲茶苑也属于新华书店的经营范畴。自2018年在地方政府的引导下，新华书店与民间艺人携手合作，在书店里打造出了一个阅读、品茗、听曲、看戏的文化空间。在这个空间里，市民游客落座消费后，即可饮茶、赏皮影戏、听南音。

“平日里，我们会在周二和周五晚上、周末的下午和晚上进行演出。像春节这样的年节时期，演出会增加，几乎每半小时就会上演。”吴雪华说，来茶苑落座消费的本地市民和外地游客的比例大约是1∶1，除了看戏喝茶，小朋友也可以尝试着自己制作皮影，一般是《三打白骨精》《猪八戒背媳妇》剧中的角色。

“我们杭州也有越剧，但一般都要到剧场里看。这还是我第一次边喝闽南工夫茶边看你们的南音，形式很特别。”周女士一家六口从杭州来厦门旅游，从网上看到旅游攻略后，下了鼓浪屿就领父母孩子来到闽南戏曲茶苑，“这里离鼓浪屿近，走累了刚好坐着歇脚，也可以多了解一下闽南文化。”

除了新华书店这样打造“书店+戏曲”的模式，坐落于环岛路上的“不在书店”尝试将艺术、露营、骑行、航海、冲浪、亲子等多种创新文旅元素一一融合，营造覆盖24小时的度假场域。“希望通过这一系列多元化的尝试，为顾客提供更多元、更深刻的体验。”书店店长王女士告诉记者。

从厦门走出去的全国机场书店连锁品牌“几何之厦”则瞄准“机场”这一场景，专注于家庭出行、商务出差这类目标顾客人群。“我们会根据不同的季节选择不同类型的书，摆在最显眼的地方。”“几何之厦”书店店员刘女士告诉记者，如果到了寒暑假，店门头的书架上便会放上封面鲜艳的儿童绘本；如果在平日里，商务出行人士较多的时节，店门头摆放的则是经济类、成功类的书籍。“在厦门高崎机场，我们会放福建特色摆件‘风狮爷’，在成都双流、重庆江北机场，放的就是熊猫玩偶、川剧变脸等纪念品。”刘女士说。

记者手记

构建价值共识

除了上文提到的实体书店外，厦门还有大学生常逛的二手交易书店“小渔岛书屋”、坐落在沙坡尾的晓风书屋等诸多有代表性的实体书店。从“风狮爷”摆件，到闽南传统戏曲的演绎；从麦浪书店通过主理人与读者一来一往，长期营造出“家”空间的紧密文化社群，到“不在书店”用阳光、沙滩、海浪营造出与自然相拥的阅读环境……不难发现，“理想与现实如何共存”这一问题的答案，在于培育在地文化、联结读者情感，打造出独一无二的空间和体验感。

文化空间需要商业反哺，但过度的商业化又会“杀死灵魂”，让文学变得不再纯粹。

或许正如一名业内人士所言：“我们真正缺失的，是让读者愿意为阅读时光付费的价值共识。”当书店变成集阅读、展览、社交于一体的文化共享空间，全民阅读正在以更轻盈的姿态渗入城市的肌理。实体书店，在一片纸质阅读的唱衰声中，融入了更加多元化、多维度、不设限的经营创意，以自己独特的核心竞争力，继续坚韧地生长下去。