领英中国管理者峰会在厦举办 探讨国际化品牌打造之道

东南网11月22日讯（本网记者 卢超颖）11月22日，领英中国在厦门举办2025年度管理者峰会。在“Leaders Collective” 全球化品牌营销专场，众多全球化中国企业管理者、品牌营销负责人及行业意见领袖汇聚，共同探讨如何运用数智化技术与更贴合海外市场需求的营销策略，提升品牌国际影响力。

当前，中国企业全球化进程加速，从“资本出海”“产品出海”迈向“能力国际化”阶段，打造国际化品牌成为刚需。领英作为战略合作伙伴，在2023－2024年通过企业内容营销和品牌广告服务，助力国际化品牌在其平台曝光率提升45％，高科技、制造业等行业增速尤为突出。

面对全球技术与商业环境的快速变化，B2B营销人员面临诸多挑战，如B2B购买决策中决策者数量增多、购买旅程复杂漫长等。领英中国营销解决方案事业部总经理蔡晓丹表示，领英凭借全球10亿会员网络和领先AI技术，可为中国企业提供海外市场独家数据洞察，助力理解目标市场潜力与挑战，制定科学营销策略，并提供长期品牌建设和市场培育支持。

随着市场竞争的加剧，中国企业在进入海外市场深耕阶段时，粗放式的营销策略已难以奏效，需要更深入地研究目标市场的文化背景、消费习惯、价值观等，制定差异化的营销策略。例如，当前技术创新和可持续发展是中国车企海外营销的重要内容议题，ESG也成为企业进入欧洲市场时必须要重点关注的话题。企业需要针对不同话题，采用更多元化的营销工具和内容创意，与海外市场的专业人士和目标受众产生共鸣。

因此，随着中国出海企业在海外市场的业务拓展更加深入，精细化和本土化已成为品牌营销的两个关键因素。提升海外品牌影响力不再等于提升品牌宣传力度或花重金做品牌赞助，这些方式只能在短时间起到一定作用，并不能真正触达目标受众的心智。在当前的海外品牌建设过程中，最关键的是能够将“最相关的信息”，通过“相关的渠道”传递给海外市场“最相关的目标受众”。

领英相关负责人表示，该平台数据洞察能力可助企业深入了解目标市场，其精准营销工具已帮助超1000家企业提升品牌曝光率和潜在客户转化率，平均转化率提升40％以上。