厦企争先发力“美丽经济”赛道

厦企争先发力“美丽经济”赛道

厦门美妆产业借助电商等渠道，在品牌打造、市场拓展等方面取得显著成绩

厦门日报讯（记者 沈彦彦 通讯员 廖维晓 胡晓）随着“美丽经济”持续火热，化妆品市场活力渐显，越来越多企业瞄准这一赛道积极布局。近日，厦门源生园沐浴用品有限公司厂区内，员工们正忙着装瓶、贴标、检验、装箱，每个环节井然有序，这一批价值24万元的浴盐、爽肤水等化妆洗护用品经过厦门海关所属集同海关检验后，装车发往欧洲。

数据显示，近年来厦门美妆产业发展迅速，已成为中国化妆品产业的重要一极，形成较为完整的产业链，出现不少具有影响力的企业和品牌，涵盖电商、品牌运营、产品研发、生产等多个环节。公开资料显示，2023年，厦门市美容化妆品及洗护用品出口12.73亿元，同比增长12.47%。

头部美妆零售电商企业在厦涌现

在电商直播圈，厦门电商新势力迅速崛起——近期，抖音头部带货达人小杨哥所在的三只羊集团进驻厦门，引发普遍关注。

近年来，厦门涌现出海尼集团等福建头部美妆零售电商企业，kazoo可逐、温博士、buv等自主品牌，迷奇、白云山等运营品牌从厦门启航，走进消费者的美丽生活。

厦门起量科技旗下品牌VC在2023年商品交易额近10亿元，一度冲上抖音彩妆品牌前3位；仙妃格等品牌也位居抖音沐浴露/油品牌前10位，力压多芬、可悠然等国际品牌。以VC品牌为例，其在化妆品CS渠道（护肤品店、日化店、精品店等终端渠道）已覆盖28个省。媛涵（厦门）企业管理集团旗下的NHFORYOU品牌，仅苏里南柠润漾沐浴露一项单品，就曾登上抖音留香沐浴露爆款榜的“榜一”。

厦门美妆备受国际市场青睐

厦门美妆在国际市场上备受青睐。“伴随着海外用户需求扩大、新原料带动化妆品品质提升以及国潮元素契合当下的流行审美，国产化妆品出口持续增长。今年，我们已经出口化妆品267批，货值突破5000万元。”厦门源生园沐浴用品有限公司总经理林惠松说，公司近年来加大研发投入，配方研发、调配工艺、包装设计均有自主知识产权，从产品代工到自主品牌，都受到国际市场认可。而成立于2003年的厦门娜其尔生物科技股份有限公司，2023年营业收入近亿元，近9成产品远销国外。

厦门美妆产业借助电商等渠道，在品牌打造、市场拓展等方面取得显著成绩，同时也在不断加强研发、拓展渠道、提升品牌，推动产业持续发展和升级。未来，厦门有望在美妆领域继续保持增长态势，并在国内外市场上获得更大的影响力——而为推动美妆产业发展，相关活动和组织也在不断涌现。

今年，厦门市集美区化妆品协会成立，该协会涵盖化妆品原料、生产、包装、销售、研发、电子商务和咨询服务等全产业链，目前有会员企业70余家。此外，“2024cxbe 厦门美妆供应链博览会暨日化技术个人护理展”等专业展会也顺利举办，展会聚焦行业趋势，为厦门美妆行业进一步搭建商贸交流平台。

为助力化妆品企业提前布局国际市场，厦门海关运用属地查检业务系统“预约作业+云签发”功能，实现“零延时”查验、“零等待”出证。同时，把监管重点前移至企业生产和研发环节，开展出口化妆品安全监督抽检，督促企业强化原辅料及生产过程控制，确保出口产品安全顺畅通关。厦门海关所属集同海关副关长孙宁生表示，海关将不断强化监管、优化服务，主动送政策、送技术上门，围绕法规标准、质量管理和出口流程等开展精准指导。

数据

厦门海关提供的数据显示，今年上半年福建省出口美容化妆品及洗护用品11.89亿元，同比增长12.64%，居全国第五。其中，出口美欧日英等传统市场7.11亿元，同比增长13.88%，占福建化妆品出口市场的“半壁江山”。民营企业作为主力军，出口金额达10.03亿元，同比增长12.83%。