体育研学游 成来厦旅游新潮流

新场景

“赛事热”引流量

体育研学变留量

体育研学作为研学旅游市场细分赛道，随着暑期青少年儿童体育赛事在厦扎堆举行，也迎来了新热潮。

“体育研学融合体育与文化学习，这些年随着国内体育事业的发展以及日渐浓厚的体育运动氛围，受到越来越多家庭的关注并且支持孩子参与。”摩尔赛（厦门）文化体育有限公司张经理说。7月30日，由他们公司参与承办的“2024年全国小排球锦标赛暨青少年夏令营（第四期）”刚在集美举办，吸引了500余名来自全国各地（含港澳台）学校及俱乐部队伍的小学生参加。张经理介绍，近两年明显感受到体育研学、体育夏令营越来越火，正成为体育赛事的“最佳搭子”。

无独有偶，于7月22日结束的2024年“我爱足球”厦门青少年足球赛暨“白海豚杯”海峡两岸（厦门）青少年足球赛首次配套开展研学项目。市足球协会副主席兼秘书长苏美龙介绍，他们分批次组织1000多名队员前往鼓浪屿、陈嘉庚纪念馆等地研学。在苏美龙看来，通过“足球+文旅”的形式，吸引广大青少年积极参与运动、弘扬优秀传统文化，同时通过体文旅融合，还能宣传城市形象。

观点

加强“赛事+”品牌建设

福建省“闽江学者”特聘教授，滨海体育产业研究中心主任郑志强：“跟着赛事来旅行”“体育+研学”等现象越来越普及甚至火热，与国家相关政策的指引和加持有直接关系。如近日国家体育总局办公厅、商务部办公厅、文化和旅游部办公厅等联合通知，开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，鼓励各地将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，让体育赛事的流量转化为文旅消费的增量。有了政策，就为体育研学开展提供了制度保障，而文体旅的相关研学活动也日益规范，使得家长可以放心带孩子参与。

此番厦门暑假青少年体育赛事的火热，带动了景区住宿等文旅产业的发展，未来还有很大文章可做。首先，要做好消费者的消费体验调查反馈，体育赛事具有时间短暂、人数众多、彼此陌生和场上对抗等特点。此时常规的服务品质难免会打折扣，如何准确掌握参加文体旅的消费者的真实体验，以“有则改之无则加勉”的心态寻找自身不足，对未来做好“赛事+”文章至关重要。其次，要加强“赛事+”的品牌建设。把今年一些好的赛事继续办下去，办成厦门的品牌赛事。通过“赛事+”，可以在很大程度上脱离传统观光旅游“只来一次”的痼疾，让体育迷来了还要来，来了还想来，直至爱上美丽的厦门。