厦门：小帐篷撑起大市场“露营风”催生新业态

小帐篷撑起大市场“露营风”催生新业态

东南网6月13日讯（福建日报记者 林闻 见习记者 黄星榕）在厦门玩月坡的沙滩吹着海风，躺在帐篷里数满天星斗；在集美十里长堤围坐草坪，远眺仿佛从漫画里驶出的海上列车……在繁忙的工作生活中摁下暂停键，来一场与大自然的亲密接触，成为当下不少人的假期选择。

进入6月，作为滨海旅游城市的厦门“露营”热度逐渐升温。现代的露营地除了具备帐篷、天幕等设施装备外，还提供餐食服务，甚至增加了露天电影、live乐队演出、桌游等多种娱乐活动项目。当前，厦门露营消费的主力军主要集中在重视孩子体验式教育的“80后”、大小公司团建以及热爱社交、追赶潮流的“90后”“00后”身上，并逐渐向不同年龄层次人群扩散。

艾媒咨询《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》数据显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，带动市场规模为5816.1亿元，预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。厦门帐篷经济方兴未艾。

露营经济还能“热”多久？

连日雨天，罗雄只能坐在营地天幕下煮茶，等着客人的到来。

罗雄经营的汀禾涧·醉禾醒营地位于厦门最热闹景点之一的曾厝垵，与厦门岛内大多分布在海滩的营地不同，这一处曾山脚下的营地自带了一丝乡野意趣。走进营地，耳边的蓝牙音箱播放着吉他小调，面前的茶壶咕嘟咕嘟冒着热气，亮着暖光的灯串从天幕顶上一路延伸到池塘中央……

“我们团队从2022年底开始涉足这个行业。”罗雄告诉记者，自己算是“赶了个晚集”，在“露营热”的末尾才进入赛道。“因为我们的营地位于市中心，交通便利，车位也多，在刚开业的时候一天最多接待超过300名客人。”他说。

但从今年开始，情况发生了变化，风靡全国的“露营热”遇到瓶颈，能在自然中享受“诗和远方”的露营基地开始“失宠”。

“厦门露营的旺季非常短，而且运营状态还会依据天气变化随时调整，雨天就没有客人。”罗雄告诉记者，即使旺季客人多，营地的运营成本也是居高不下，哪怕不接待客人，每天平均下来运营的成本也要3000元左右。

“经营露营地不是一件容易的事情。”罗雄发现，现在越来越多的人开始偏爱去免费的公园绿地，而非花钱的露营基地。跟风做露营的人多了起来，找块空地，铺上草皮，搭个帐篷就成为露营基地。但都大同小异，没有独特的体验项目抓住客人的眼球，久而久之，客人就流失了。

近年来，随着资本大规模涌向露营行业，露营地的洗牌变得明显。许多露营地一是手续不合规，特别是土地手续；二是运营管理不专业；三是没有足够的体验内容。

“很多参与者都是从一个网红打卡的逻辑出发，让用户感觉拍个照片就可以，这其实是做不长久的，关键在于让用户停留更长时间，产生更多消费，且愿意推荐给朋友。”在罗雄看来，如今消费者出游便捷，方式更加多样，露营热度下降是不可避免的。

增量市场萎缩了，竞争存量市场，露营行业迎来了转型的关键时期。