万物皆可盲！厦门流行盲盒经济

万物皆可盲！厦门流行盲盒经济

盲盒文具、盲盒套餐，还有生鲜、美妆、玩具盲盒……

东南网8月26日讯（海峡导报记者 孙春燕） 一场新冠疫情，让“不确定性”成为全球热词，也带火了贩卖“不确定性”的盲盒。近日，记者走访厦门市场发现，如今的盲盒经济颇为火爆，文具盲盒备受孩子追捧，餐厅里的盲盒套餐吸引不少年轻人，还有生鲜、美妆、玩具……可谓万物皆可盲盒。

但与此同时，盲盒的消费体验却并不都是惊喜，有人买了文具盲盒，里面的橡皮气味刺鼻；买了海鲜盲盒却是“图片仅供参考”。据悉，为了引导盲盒经营者诚信守法经营，相关法律法规正在酝酿中，盲盒市场将有“红线”。

诱惑十足 开学季文具盲盒走红

盲盒，顾名思义，就是一个看不到里面是什么东西的盒子。它生于美国，兴于日本，近几年在我国突然爆发。这不，眼瞅着开学在即，文具盲盒成了孩子们眼中的“香饽饽”。

前埔的一家文具店里，两三个孩子正在为新学期准备“装备”，一款卡通中性笔盲盒吸引了她们的注意力，颜色各异的长方体小盒子上，“盲盒”两个字分外醒目，价格从19.9元到39.9元不等。文具店老板笑称，近两年文具盲盒很受学生欢迎，每次开学销量都会有大幅增长。“这里面有一支水笔、两个笔芯和一张贴贴纸，水笔上的图案不同，我就是想集齐所有的不同图案。”举着19.9元的盲盒，一个五六年级模样的女孩告诉导报记者，这款笔在同学间很流行，有的同学已经凑齐了八款不同的图案，即将开学的她已经集到了六个图案，等下开盲盒看能不能凑齐。

导报记者登录电商平台发现，文具盲盒、玩具盲盒确实很受欢迎，一款晨光盲盒笔，吸引超过200人付款，其实就是一支装在盒子里的笔，只是笔的图案不同。一个文具卖家表示，卡通中性笔盲盒已有500多人下单；另一款得力学习盲盒套装也卖得不错，已有600人付款。

除了文具，围绕开学季的盲盒还有很多种。一款四五六年级奖励开学小礼品盲盒，吸引了超过1000人付款；开学季减压盲盒，因为“幸运”、“惊喜”等卡通字样，备受孩子们的关注；还有针对小学生的迷你公仔、宇航员、哆啦A梦、奥特曼等，只要套上盲盒、盲袋的“外衣”，卖的都很火爆。

千奇百怪 “万物皆可盲盒”的年代

开学季的文具、礼物盲盒，不过是“盲盒经济”的冰山一角，随着盲盒商业模式的推广，一个“万物皆可盲盒”的时代也已然到来，各类物品与盲盒结合，产生了玩具盲盒、首饰盲盒、口红盲盒、生鲜盲盒等千奇百怪的盲盒，甚至还有“只花一元钱就能找到有缘人”的“脱单盲盒”。

临近中秋节，漳州海鲜商户沈先生在朋友圈推出了海鲜盲盒，价格399元到999元不等的盲盒里，野生午鱼、牛排、鲳鱼、斑节虾、鲍鱼干、大元贝等和一些月饼被随机装在一起。沈先生告诉导报记者，去年中秋就做过礼盒盲盒，客人反响不错，今年中秋再做一波。

在厦门，水产市场上也有海鲜盲盒，今年早些时候199元的海鲜盲盒，吸引了不少人关注，商家从32种海鲜中随机选5种，运气好的人可能买到帝王蟹、面包蟹、象拔蚌等，为开盲盒增添了不少刺激元素。

除了海鲜，还有茶叶、月饼、餐饮盲盒。比如岩茶盲盒是孝文家茶全国盲品挑战赛的海选专用款，内含四泡编号岩茶。销售人员称，通过盲盒，消费者可以体验到盲品猜茶的非凡乐趣。

大众点评上，一些餐厅也推出了盲盒套餐，比如花屿咖啡闽菜馆有59元的单人随机盲盒蛋糕苏打水，东海派海鲜烧烤有38元的盲盒海鲜高压锅，柒酒烤肉有“两个人吃很饱”的19.9元烤肉盲盒，汉堡王也有联盟盲盒桶包。

在一些购物中心，九木杂物社、酷乐潮玩、泡泡玛特等门店都有销售盲盒类产品，它们被摆在出入口等显眼的位置，吸引着不少年轻人驻足。

线上卖家的盲盒更是火爆，除玩具外、餐饮、美妆、文具、图书外，甚至还有“完全盲盒”，即产品内容完全随机的盲盒，消费者花将近20元的价格，买到一个完全不知道是什么的盲盒，期待惊喜或者惊吓的到来。

乱象不少 拆盲盒常拆出一肚子气

如今，拆盲盒的乐趣已然成了年轻人的一种潮流，但在“万物皆可盲盒”的时代，拆盲盒体验却不尽如人意。

对于文具盲盒，家长们大多并不感冒，“这个文具盲袋说是有5样文具，但其实便签纸之类的根本没用，橡皮也是不怎么好用的，就靠外包装吸引孩子呢。”一位家长直言，有的文具盲盒打开就是一支笔加一些小玩具，有的还有很难闻的气味，真心不想给孩子买。

三年级的豆豆也对盲盒有点失望，他用稚嫩的声音吐槽到，最喜欢的奥特曼卡片，已经把他电话手表里妈妈给的55元零花钱都花光了，可依然没买到最想要的“闪卡”。

更有年轻人吐槽，一入盲盒深似海，从此常成“冤大头”。在软件园二期上班的小郭，玩盲盒好几年了，他告诉导报记者，自己对隐藏款比较“上头”，但部分隐藏款盲盒在二手平台的价格是普通款价格的十倍以上，曾为了买到隐藏款，他连续开了8个盲盒都没中，最终还是在二手交易平台买到了想要的隐藏款。

至于厦门市场上的海鲜盲盒，曾有网友表示，花199元买盲盒，开箱时发现，除了3只迷你小螃蟹是活的，其他海鲜都是冻品，真是“图片仅供参考”。

今年央视315晚会曾批评称，今年年初肯德基、泡泡玛特联合推出盲盒套餐，但要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1：72。前不久，天津泡泡玛特又因不正当有奖销售被罚款5万元。

新闻链接

监管部门为盲盒划“红线”

中国社科院发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》预计，2022年以盲盒、手办为代表的中国潮玩经济市场规模将达478亿元。与此同时，其发展状况也令人忧心，“宠物活体盲盒”“盲盒诱导食品过度消费”“家长花200万给孩子集卡”，这些层出不穷的负面新闻，给这种销售模式蒙上了阴影。

近日，国家市场监督管理总局发布《盲盒经营活动规范指引(试行)(征求意见稿)》，拟对盲盒销售的内容、形式、销售对象等方面作出规定，提出药品、食品、活体动物等不得以盲盒形式销售，不得向8岁以下未成年人销售盲盒等要求。

同时，针对盲盒的产品质量和虚假宣传等问题，意见稿提出，盲盒经营者应将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、商品投放数量、隐藏款抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓。盲盒经营者不得通过后台操纵改变抽取结果、随意调整抽取概率等方式变相诱导消费。不得以折现、回购、换购等方式拒绝或者故意拖延发放盲盒。不得设置空盒。

意见稿的出台，被业界解读为为盲盒经营“划红线”，有分析认为，百亿元级别的盲盒市场将告别“野蛮生长”时代，步入正规化发展。