漫游湖里“微度假” 解锁潮流新玩法

漫游湖里“微度假” 解锁潮流新玩法

湖里区推动文旅商融合，打造度假新模式，“五一”活动人气爆棚，掀起消费热潮

在航空古地石广场，音乐街演吸引了很多年轻人驻足。（记者 庄筱婧 摄）

厦门日报讯（记者 陆晓凤 庄筱婧 通讯员 徐晓曦）文化贴近生活，旅游回归生活。五天的漫游湖里，让市民游客在熟悉的地方也有新奇的风景，在家门口也能“趣”玩、“趣”赏、“趣”逛、“趣”购。

文旅直播、音乐街演、手作课堂、台青特色产品集市……这是紧扣疫情常态化防控下的文旅商融合，打造的“微度假”模式，活动由湖里区联合辖区协会、主力商家、行业平台共同举办，并掀起消费热潮。

以文化为吸引，以旅游带人流，以商业促消费。“五一”期间湖里一系列活动持续火热，为市民游客献上一场集“游、娱、购、食、体、展、演”等于一体的超级嘉年华，为节日消费市场带来浓浓的暖意。

体验超越观光　 

沉浸式挖掘城区之美

5月2日下午，点进直播间，可以看到漆艺艺术家、漆宝斋传承人王文静正在向全国各地游客介绍，传播千年的漆艺文化，足不出户感受中国的大漆之美。

在海丝艺术品中心，这场短短1个多小时的直播让观众身临其境，沉浸式探访早川堂、漆宝斋等六家品牌主力店，艺术家参与直播互动，分享艺术创作理念，发放精美礼品……

好的直播，是“策”出来的。这场艺术之旅直播由区委宣传部牵头策划，从店铺选择、亮点挖掘到直播执行和宣发渠道，甚至互动礼品的挑选，均深度参与，将这座厦门文艺新地标用新潮的方式呈现到观众面前。

截至5月3日，海丝艺术品中心探店通过小鱼网、湖里头条、“先锋湖里”微博、抖音、网易新闻、九派新闻等十多家新媒体同步直播，向海外70多个国家推送，观看量累计超73万人次，新媒体热点话题讨论度超500万人次。

“宣传以活动为载体，而活动以策划为优先，我们转变被动宣传的模式，从活动策划、落地执行入手，并利用宣传资源的优势鼓励市民踏出家门，感受这座城区的美。”湖里区文发办相关负责人表示。

在另一场直播“微度假 趣湖里”里，活动发放5万张消费券，特色商家提供200余款爆款产品，不少产品刚上架就被一扫而光，拉动市场消费近千万元。

通过“线上发布会+直播+盲盒券”的形式，市民提前感受到了节日的快乐。直播累计观看量超5.1万，新媒体热点话题被讨论度超500万人次。

政府有补助，企业给优惠，打出消费组合拳。直播推出的定制文旅套餐，把一日旅程安排妥当——早上漫步五缘湾湿地公园，中午在温德姆、凯悦酒店享用自助餐，下午到凌云玉石、惠和石体验文化活动，晚上享受航空古地石夜生活，入住五星级酒店精致套房。

政企联动，多平台支持。区文旅局携手湖里区旅游协会，联系辖区文、旅、体重点企业，精心打造适合“五一”假期的活动和旅游产品，并通过本地传统OTA（在线旅游）平台侠侣亲子网，针对文旅产品开发页面、策划和落地专项活动。

“我们顺应时下流行的旅游方式，让市民沉浸式探索城区的独特魅力。”湖里区旅游协会秘书长朱汉雄表示。

旅游拥抱社交

“微度假”活跃城区交流

在台青特色产品集市上，居民跟随“电音三太子”的音浪摇摆，湖里区31家台青企业为居民带来特色小吃、特色食品、护肤品、酒水饮料、生活用品、茶叶等280余种台湾特色商品。

在厦门国际游艇汇的滨海造趣节上，迎着海风，市民游客们在游艇码头逛市集，拍照打卡，享受春景与美食的双重幸福，体会假期的休闲与美好。

在金山航空古地石广场，音乐街演让市民小张和高中同学们体验了一波“回忆杀”。音乐一响起，瞬间穿越回到专属于他们学生时代，大家挥舞着荧光棒，跟着一起大合唱，一下子像回到了十年前。

在来疯脱口秀门口，还没入场，拖着女朋友的手，从福州来厦门旅游的市民小郑就已经嘴角上扬:“这应该是最快乐的假期，就怕一会儿笑出腹肌。”当天，现场爆满、临场加票，演员与观众欢乐互动，活动结束后集体大合照，并在微信群约定“下次再见”。

音乐街演、文创市集、脱口秀、街头草坪艺术沙龙……顺应越来越热的城区“微度假”趋势，这个“五一”湖里区诞生一系列具有社交属性的活动，让市民的周边游有了更多可能性。

点到线，线到面。八大商圈，8个文创园，超百场文、旅、商活动，一张沉浸式、立体式的文旅地图正在湖里区徐徐展开，通过将美景、美食、活动带热商圈、景区、展馆，吸引市民游客按图索骥，不断解锁湖里新玩法，持续增强城区活力。

文化催热消费

文化产品带热城区旅游

今年“五一”期间，湖里区的居民兴起“文化之旅”。

随着台上选手动情精彩的讲述，故事中的人物形象吸引着大家心潮起伏，从哈哈大笑，再到若有所思，至最后感动不已……在第二届“寻找故事大王”比赛现场，孩子们陶醉在了美好的童话世界里。

活动结束了，大家意犹未尽。不少家长表示，陪伴孩子，是一件有趣而温暖的事情，湖里区“五一”策划的研学活动，不仅拓宽孩子的视野，还增进亲子情感。

以文促旅，以旅兴商，是湖里区持续创新探索的文旅商融合模式。

在惠和石文化园游走，不少身着汉服的游客往来穿梭，体验中华传统文化礼仪——开笔礼，还能学习影雕、石头彩绘、石磨咖啡、石磨豆浆.....古今相宜，文化浸润了现代生活，一场边学边玩的研学之旅让市民游客置身其中，感受传统文化的独特魅力。

一入凌云玉石，穿越千年，孩子们感受到了“入戏”的酣畅淋漓。打磨璞玉，体验古法治玉；书写汉字之韵，篆刻千年历史……他们穿越时空，成为古代的小玉匠，感受匠心、传承匠艺。

以文化带热景区，以文化产品催热景区消费。“五一”期间，惠和石文化园卖出近500张“玩石计划”体验券，98元一份的亲子游园会套票、60元一份的户外泡茶套餐也深受大人小孩的追捧；凌云玉石博物馆“五一·匠作节”也迎来上半年的人流量“小高潮”，观光者达2000多人次。

炒热商圈，消费升级。“微度假”服务的不只是市民，还有商圈——“五一”期间，辖区内各大商圈、百货超市营收总额约3亿元，比增约10%；辖区内限上车企营收约1.8亿元，同比去年增长约15%。