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厦门“电商军团”全省第一 “双11”实现网络零售额207亿元

2021-11-13 08:03:44  作者: 沈彦彦 李晓平 林文坚 谢晓芳  来源: 厦门日报   责任编辑: 刘学佳   我来说两句
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11月1日-11日,厦门市实现网络零售额207亿元

厦门“电商军团”全省第一

厦门日报讯(记者 沈彦彦 通讯员 林文坚 谢晓芳)今年“双11”期间,厦门“电商军团”可谓出手不凡。记者昨日从市商务局了解到,11月1日-11月11日,厦门市实现网络零售额207亿元,同比增长达34%,位居全省第1位,占全省网络零售额比重达37.2%。

11月11日,全国有382个品牌在短短45分钟内实现了成交额突破1亿元。其中,不乏鸿星尔克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。据监测,厦门市网络零售额排名前五的品牌分别为ANTA/安踏、FILA/斐乐、OGAWA/奥佳华、JOMOO/九牧、PEAK/匹克。

厦门电商战绩207亿元

11月1日-11日,厦门市实现网络零售额207亿元,比增34%,位居全省第1位,占全省网络零售额37.2%。

三大行业表现突出

服装鞋帽针纺织品,55.0%

日用品,12.8%

家用电器和音像器材,10.4%

合计占比为78.2%

五大品牌排名前列

ANTA / 安踏

FILA / 斐乐

OGAWA / 奥佳华

JOMOO / 九牧

PEAK / 匹克

两大企业拿下行业第一

安踏

成交额达46.5亿元,同比增长超60%,问鼎“双11”国货运动品类榜单榜首,11月1日-11月11日平均日销售额超4亿元,首次超越耐克。

九牧

销售额突破20.6亿元,稳夺全行业家装建材“12连冠”

打造直播电商高地 全链条发力新零售

各大企业品牌数字化转型成果突出,各品牌在传统及新兴社交电商平台上同时发力,实现了突破性增长。

“双11”期间,福建运动产业位居出海增速最快的五大产业带之首。多年来,厦门市发挥福建产业带集散优势,打造电商产业,特别是直播电商高地,全链条发力“新零售”,鼓励“新消费”。本次“双11”,“厦门战队”的不俗战绩也成为产业发展、营商环境提升的一个缩影。

今年“双11”,厦门市服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材三大行业表现突出,占比分别为55.0%、12.8%、10.4%,合计占比为78.2%。此外,打造茶叶、粮食等农产品贸易集散港,“双11”期间,厦门市农产品网络零售额近8亿元,位居全省第1位,其中,茶叶销售占农产品网络零售额的比重最大,达46.9%。

今年的“双11”,天猫和京东都将预售提前至10月20日晚上8点,超长预售期也让企业在线上模式迭代和促进消费方面大展拳脚。“双11”商战从“平台大战”“优惠大战”演变成“全渠道大战”“全服务大战”,各大品牌对于直播带货的投入和关注更多了。事实上,近两年来,厦门正致力于打造电商直播发展高地,截至目前,厦门已有电商直播基地近30家,为厦门网络零售的发展带来了明显助力。

互联网金融+新消费理念 挖掘庞大内需潜力

得益于互联网金融的兴起,以“囤货、享受、超前”为核心的新消费理念逐渐取代传统消费观念,在近年来“定金预售+尾款结算”消费模式兴起的“双11”活动中尤为明显。消费理念的变更是经济转向高质量发展的必然结果,也是挖掘庞大内需潜力、打造“新型消费”的重要助力。

“绿色”“有机”和“低碳”,成为热搜词。智能化、低碳化、可持续发展成为购买消费关键词,新能源汽车成为增长最快的“绿马”,成为新的消费热点。汽车及相关商品销售额同比增长96.2%,其中新能源汽车销售额同比增长178.0%。

“新消费”“新群体”崛起,厦门的老字号企业也推陈出新,国潮精品加速崛起,老字号品牌纷纷跨界,海堤茶叶成为全国200多家在天猫开播的老字号之一,直播位居全国同行业前列。

【同步】

安踏首超耐克 九牧十二连冠

厦门日报讯 (记者 李晓平)“双11”期间,安踏、特步、九牧、金牌等总部或区域总部落地在厦门的企业都取得不俗业绩。其中,安踏成交额达46.5亿元,九牧销售额突破20.6亿元,双双拿下行业第一。

安踏旗下各品牌总成交额创下历史最佳,“双11”总成交额同比增长超60%,问鼎“双11”国货运动品类榜单榜首,“双11”期间(11月1日-11月11日)平均日销售额超4亿元,并且首次超越耐克。根据百度App日前发布的“百度热搜2021‘双11’大数据”显示,安踏在“双11”国货相关产品搜索热度涨幅排名中,位居跨行业所有中国品牌的前三位,仅次于华为、小米。

国货自强,“双11”九牧再创佳绩,稳夺全行业家装建材“十二连冠”。据了解,“双11”预售首日九牧就实现“开门红”,夺下家居建材行业预售第一,此后就以绝对的优势一路领跑,在智能马桶、淋浴花洒、浴室柜、普通马桶、面盆龙头、厨房龙头等核心品类上都刷新销售纪录。

11日晚,九牧还邀请知名演员佟大为作为好物体验官,进行抖音专场直播,人气一度暴涨。“双11”期间,九牧还特邀知名演员李佳航、秦海璐倾情助阵。九牧还联合线下5000多家门店同步造势,打造线上线下一体化的“一店一播”和视频导购等可视化交互模式,为消费者提供全新智能化购物体验。

“双11”期间,金牌橱柜也请来了众多明星在直播间助阵,线上线下全渠道资源投入,达到品牌量级曝光。此外,特步、鸿星尔克、奥佳华等也创下不俗战绩。其中特步在前45分钟销售额就突破5亿元,前1小时总成交额同比增长达150%,天猫旗舰店前30分钟业绩就超去年全天。

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