亲子游夜游走俏 厦门集美旅游迎“开门红”

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品牌活动＋整合营销＋沉浸式体验＋品质消费

下好全区“一盘棋”

集美旅游发展迅猛

近几年来，集美旅游飞速发展，旅游接待人次不断增长——2016年至2019年，集美区旅游人次和收入年平均增幅均超过30%，过夜率年平均增幅超过20%，以上指标均排名全市第一。其中，2019年游客数量突破2300万人次，比2015年增长近3倍；旅游收入突破120亿元，比2015年增长2.4倍。2020年虽然受疫情影响，但仍接待游客量1063.39万人次，实现旅游收入60.97亿元。

集美旅游“魅力指数”和“吸金指数”不断提升，源于该区不断地创新与探索。近年来，集美区委区政府以“全景、全时、全民、全业”全域旅游理念，把全区当作旅游大景区，打通文创旅游产业链，并用创新思维引领产业转型升级，着力推动全区旅游品牌、旅游产业、服务品质等全方位提升。

在没有新景区加入的情况下，如何不断创新思路与内容？近年来，在集美区委区政府的指导下，集美景区已经形成了景区对内容推陈出新的长效机制，尤其是在春节、国庆等节假日，在全区范围内联动进行主题内容策划，避免游客一次游玩后不再来的问题，有效提高“回头率”。

打通线上线下的全面宣传格局，也是集美旅游取得亮眼成绩的重要“法宝”之一。2016年起，集美区精准分析市场，创新性地打造出“国际集美节”这一集美独有的旅游IP，将品牌活动与全区景点、酒店、商贸等旅游资源进行有机串联、整合升级，形成了景区之间良性竞争、互相送客的大格局。依托这种“品牌活动＋整合营销＋沉浸式体验＋品质消费”的全域旅游“集美模式”，集美旅游不断升级营销手段，线上线下联动带动旅游增长。

集美区开通了福建首条旅游专线铛铛车，直达景区、酒店，解决了游客到达目的地的“最后一公里”问题。更重要的是，通过交通串联起集美各大景区和酒店，解决景区与景区之间的客源互通问题，形成“一盘棋”互相促进增长。

此外，以“跨界融合”思维，集美区积极丰富旅游市场供给体系，延伸产业链条，创新打造独具特色的“5+2”“旅游+”模式，培育商贸、文创、康体、乡村、工业以及红色之旅、会展等产品业态。尤其是以研学为抓手，串联景区和学校，形成包括1个研学总部、30个研学单元、600多项子课程的“1+X”多元化研学体系。集美研学总部基地获批“全国第二批港澳青少年游学基地”“海峡两岸交流基地”。

去年年底，文化和旅游部正式公布第二批97个国家全域旅游示范区名单，集美区位列名单之中，是厦门市首个国家全域旅游示范区。