历经近9年诉讼 乔丹体育去“乔丹”

历经近9年诉讼 乔丹体育去“乔丹”

海西晨报讯（记者 叶子申）乔丹体育改名了。记者昨日登录天眼查App发现，近日，乔丹体育股份有限公司已经发生工商变更，企业名称变更为中乔体育股份有限公司。

去年12月30日，上海二中院对美国前职篮运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百仞贸易公司姓名权纠纷案作出一审宣判。上海二中院依法判决乔丹体育公司公开向原告迈克尔·乔丹赔礼道歉，停止使用企业名称中的“乔丹”商号。对于超过五年争议期的涉及“乔丹”的商标，应采用包括区别性标识等在内的合理方式，注明其与美国篮球运动员迈克尔·乔丹不存在任何关联等。同时，乔丹体育公司被判赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元。

对此，乔丹体育在判决消息发布次日发布声明称：“本次民事判决与此前最高人民法院的行政判决保持一致，不会影响我公司对中文‘乔丹’商标的合法使用权利。”“社会公众已经广泛知悉并清楚区分两者之间的关系，我公司也在积极通过各种措施力求避免混淆。”

据悉，乔丹体育诞生于福建晋江，2011年开始IPO之路。2012年，“飞人”迈克尔·乔丹向上海二中院起诉乔丹体育滥用其姓名和肖像，同时向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。乔丹体育遭遇了旷日持久的诉讼，IPO搁置。

或许是预料到了官司结果，近年来，无论是乔丹体育官方网店还是线下实体店，都已开启了“去乔丹化”进程，相关图形商标的适用范围明显被弱化。记者在乔丹体育官网上看到，其产品宣传都是以产品名称、品牌形象等为主。去年，乔丹体育收购了茵宝大中华区品牌的所有业务，在丰富自身品牌的同时，也酝酿走“大健康”路线。

“去乔丹化”是重塑品牌的第一步，但能否成功，一切尚未可知。当前，国内运动品牌市场竞争已经白热化。其中，安踏体育早已迈入国产运动品牌“头部阵营”；福建匹克定位于“运动科技公司”，加码与高科技的结合；361°也在加大电商布局。业内人士认为，虽然竞争激烈，但在全民运动概念的普及下，包括乔丹体育在内的本土运动品牌仍有机会谋得发展良机。