时尚设计师，厦门破浪前行

时尚设计师，厦门破浪前行

东南网1月15日讯（福建日报记者 林泽贵）安特卫普，一座因诞生了6位知名时尚设计师而成为欧洲时尚中心的比利时城市。

近年来，随着一批来自厦门的时尚设计师在世界崭露头角，厦门逐渐散发出独特的时尚魅力。天猫近日发布的统计数据显示，目前天猫上涌现出2000多个时尚设计师品牌，其中厦门的时尚设计师数量位居全国前五，且独具一格，尤其是在服装设计领域已渐成气候。值得关注的是，2020年，尽管市场受到疫情冲击，厦门的独立设计师品牌销量却逆势迎来爆发式增长，无论是线上还是线下，获得越来越多的认可。有时尚评论人士表示，厦门，正让《纽约时报》所称的“中国的安特卫普”，照进现实。

服装设计品牌崛起“厦门造”

走进厦门火炬高新区一栋不起眼的楼房里，仿佛进入另一个世界：聚光灯下，一件件带有中式图案的华服，在花团的点缀下分外耀眼。离开服装展示厅，往楼内的深处走去，别有一番天地，设计室、样衣间、车间等应有尽有，近百人各司其职，设计师研究搜集材料、绘制图纸，裁缝师傅操作缝纫机，赶制新一季的衣服……

这里是独立设计师品牌Ms MIN的总部，品牌创始人刘旻花了11年的时间发展至今天这样的规模。2009年成立工作室，2010年开设天猫线上店铺，2013年年底成为连卡佛中国第一分店中首批入驻的三位中国设计师之一，2016年在上海开了第一家线下品牌店……如今，Ms MIN品牌从厦门走向了全国。

“以前，一说到奢侈品或者时尚，好像就是GUCCI、LV这些大牌，但最近几年随着越来越多的中国独立设计师品牌的出现，时尚再不是一个西方舶来品。”刘旻说，刚进连卡佛时，他们被安排在轻奢品楼层，随着产品不断成长，2015年他们已从轻奢品转到奢侈品的楼层，而一款由他们在2017年设计的提花毛衣，卖了三四年仍很受欢迎。

deepmoss也是一个厦门独立设计师品牌。创始人兼设计总监刘小路是厦门人，在英国求学归来后，于2013年创立了deepmoss品牌。2015年，刘小路因为一次偶然的机会，被推荐登上了上海时装周的舞台。那次走秀，刘小路的设计大受欢迎，此后，品牌的系列从三五十件单品扩展到100件以上，同时还在上海静安区成立了首家旗舰店。2019年，与刘小路合作的买手店从30多家跃升到了70多家，如今已逾百家。

事实上，近年来，“厦门造”服装设计品牌不断崛起，除了计文波、曾凤飞、赵玉峰以及台湾婚纱设计师蔡美月等老牌设计师创立的品牌外，还有刘旻、刘小路、上官喆、万一方、于静等5位厦门独立设计师的品牌。2014年，《纽约时报》中文网刊发的《厦门：中国的安特卫普》报道，甚至将他们与安特卫普“六君子”相提并论，并被称为“厦门帮”，“厦门造”服装设计品牌也由此受到众人关注。天猫近日发布的统计数据显示，在目前天猫上涌现出的2000多个时尚设计师品牌中，来自厦门的时尚设计师数量位居全国前五，且独具一格。

“厦门造”服装设计品牌缘何能异军突起？受访的设计师表示，厦门的环境、政策，都特别有利于独立设计师品牌的发展。近年来，厦门市不惜财力打造时尚新都，在场地、税收、人才等方面提供了一系列扶持政策，营商环境连续多年走在全国前列。

刘旻的成衣车间选在厦门火炬高技术产业开发区，刘小路的工作室开在龙山文创园，最直接的福利就是享有特别优惠的租金。

“厦门的生活节奏很吸引我，虽远离北京、上海这样的时尚媒体关注中心，却很适合设计师放空自己，更多专注于创作中！”刘旻说，这里有富有活力而宽松的成长环境，不少扎根厦门的时尚设计师和她一样，都是自然而然地聚集在这里。

在deepmoss品牌CEO郑明旺看来，厦门服装行业拥有宝姿、卓雅以及男装品牌九牧王、柒牌等服装行业龙头企业和大量运动品牌，带动了整个时尚设计氛围，也形成了充裕的人才储备，设计师不用为供应链和相关人才发愁和苦恼，厦门及周边城市几乎可以满足供应链的所有需求。同时，政府非常重视知识产权保护，推出了相应的政策，都对独立时尚品牌的发展起到了助推作用。正因为如此，刘小路创办的品牌deepmoss将大部分供应链都安排在了厦门及周边城市。

而厦大毕业的时尚界人士福壳则认为，当前，消费者逐渐从奢侈品牌迷恋和快时尚负担中解脱出来，转向对“个性”的追求和对独立设计师作品的认可，也为独立设计师创造了巨大的发展空间。

创新思维挖掘内循环新机遇

2020年，市场普遍受到疫情冲击，但厦门的独立设计师品牌销量多数逆势增长，无论是线上还是线下，都获得越来越多的认可。Ms MIN在线下布局了旗舰店和10多家买手店，线上线下销售占比接近；刘小路的deepmoss品牌2019年底才上线天猫店，如今线上销售占比接近两成。

多位业内人士认为，受疫情影响，不少消费者无法到国外购物，便将目光转向有一定个性化特点的国内独立设计师品牌。除了消费市场转变以及疫情对境外消费抑制作用外，福壳认为，这还与拥有海外教育背景的中国设计师在国际舞台崭露头角，设计师借助日益活跃的网络平台关系密切，同时渐入佳境的国内时装周体系也为设计师提供了多样化的展示平台。

天猫相关人士也发现，近年来，一批来自厦门的时尚设计师在淘宝创业，在天猫孵化出品牌，进而在上海、北京的中心商圈开出自己的时尚品牌门店，乃至于从淘宝天猫走进连卡佛等国际时尚买手店，“一条由线上到线下，甚至走向国际的时尚品牌之路逐渐清晰”。

Ms MIN就是从淘宝起家的。2010年创立品牌后，在淘宝上积累了最初的名气时，刘旻自己身兼数职，既当设计师又当模特，还负责网店销售。那时，刘旻受到很多质疑，“你一个在伦敦精修的独立设计师，怎么能在淘宝天猫开店呢？”

经过多年的摸索，刘旻反而觉得，正是这段经历让她在摸索中不断成长，给品牌和设计风格一个试验的机会，提供了更多的思路。“线上一些客户数据反馈，比如年龄段、区域、款式的浏览量等，可以让设计师更为全面地了解这一季产品在市场的反馈。”刘旻说，她会定期在天猫上浏览各种消费者的评论，并将一些线上反馈融入自己的直觉跟设计中，“线上是品牌成长的基点，让设计师有一个平台能直接和客户对话”。

2013年，Ms MIN进驻高档百货连卡佛。2016年，刘旻入围LVMH青年设计师大赛半决赛，逐步获得口碑和线下实体店的垂青。2016年4月，Ms MIN在线上健康发展6年后，刘旻在上海开设了首家线下店。“由电商反哺线下，是一个非常良性的策略。”刘旻说，线下很重要，没有亲手触摸感受，很难完整领悟品牌内涵，而线上是一个不可阻挡的趋势，两者共存互融。

在刘小路看来，线上是建设自己销售渠道的最快路径，能触达全国的几乎所有消费者，能让更多人看到自己的作品，“天猫店就好像品牌官网一样，像deepmoss的时装在新疆、温岭就卖得特别好，这让我们挺意外的”。“线上和线下的运营模式不分优劣，都很重要。”刘小路说，在线下店铺，顾客能触摸、穿戴衣物，感受到面料的质感，而通过线上服务，设计师能更直接地与顾客沟通，获得第一手的体验反馈。据她透露，从2019年到2020年，deepmoss品牌实现了200%到250%的复合增长，品牌规模和设计状态在国内独立设计师板块都比较靠前。

多位业内人士都认为，当前，国内最优供应链转向内循环，为独立设计师品牌的发展提供了非常好的机遇。“在‘内循环’时代，独立设计师品牌不仅要依靠高性价比赢得市场，还要在这一基础上实现以‘最生活’‘最懂你’为内涵的价值提升，通过产业生态的优化来实现产业链和消费者共同的价值！”长年关注时尚设计的媒体人士孙春燕如是说。