营销驱动研学示范 唱响全域旅游品牌 集美获评国家全域旅游示范区 
图一：夕阳映照下集美龙舟池的美景。 白天看集美·阿尔勒国际摄影季，参观灵玲动物王国；夜幕降临，还能欣赏杏林湾“水舞秀”、畅游诚毅科探3D秀；大人逛商圈，小朋友研学……无论白天黑夜，男女老少都能在集美区乐游。12月23日，集美区召开全域旅游工作新闻发布会，集美区区长胡旭彬介绍了集美区国家全域旅游示范区创建情况，并诚挚邀请八方宾客来集美旅游。 近年来，集美区委区政府以“全景、全时、全民、全业”全域旅游理念，打通文创旅游产业链，用创新思维引领产业转型升级，推动全区旅游品牌、旅游产业、服务品质等全方位的升级，打造“集天下之大美，美Ji在一起”的全域旅游“集美模式”。 近日，文化和旅游部正式公布了第二批97个国家全域旅游示范区名单，集美区位列其中，是厦门市首个国家全域旅游示范区。 亮点1 品牌营销驱动 推动全域旅游高质量发展 集美区通过打造“品牌活动+沉浸式旅游体验+新媒体+市场化”的全域旅游创新营销模式，创新性打造出“集美节”旅游IP，将品牌活动与全区景点、酒店、商贸等资源有机串联，打造文旅新名片。 集美·阿尔勒国际摄影季、中国(集美)AEMI世界气球艺术节、海峡两岸龙舟文化节等一系列品牌活动接连举办，并结合线上线下全面宣传，打造“永不落幕的集美节”，大大提高集美旅游知名度。 集美区充分挖掘山、海、地文旅资源，深入打造拳头文旅产品及服务；同时，梳理出一套独具特色的“5+2”“旅游+”模式——将旅游与商贸、文创、康体、乡村、工业以及红色、会展等内容结合，培育多元业态，推动全域旅游高质量发展。 
图二：美丽的集美新城风光如画。 亮点2 做活夜经济 成为文旅消费新增长极 集美区率先全市发展夜游经济，从“夜游、夜食、夜娱、夜宿、夜购”五大维度盘活文旅资源，初步形成了以新城和集美学村为核心的“夜游圈”。 集美“多圈层”打造夜游聚集区，形成了以杏林湾“水舞秀”、园博苑、诚毅科探、嘉庚艺术中心等为核心的“夜游”“夜娱”圈层，以万达广场、银泰百货、尚柏奥特莱斯、红星美凯龙等为核心的“夜购”“夜食”圈层，以及众多高星级酒店为核心的“夜宿”圈层，“夜经济”各要素向高品质靠拢，成为文化旅游、商圈消费的新增长极。 亮点3 串联全区资源 建成大陆首个对台研学旅游基地 作为全国著名侨乡，集美区充分发挥坐拥两个国家级台商投资区的优势，先行先试打造了大陆首个对台研学旅行基地。通过串联景区、学校等资源，形成包括1个研学总部、30个研学单元、600多项子课程的“1+X”多元化研学体系，打造“时时是机会，处处是课堂，人人是导师”全域研学旅行格局，吸引台湾青少年来厦研学旅行。该基地获批“全国第二批港澳青少年游学基地”“海峡两岸交流基地”。 2018年，集美区在全国率先发布区级对台研学旅行政策《集美区关于鼓励台湾青少年来集研学旅行奖励办法》，以奖代补，对开展对台研学旅行的两岸旅行社以及有关研学旅行机构和组织、承接研学交流活动的院校或基地(景区、景点)进行大幅度的奖励。 此外，集美区创新引进厦门建发国旅与集美国投公司合资成立“万千极美研学公司”，共同打造海峡两岸青少年研学中心，实现“旅游+教育”的专业合璧。 
图三：极具特色的中国（集美）AEMI世界气球艺术节。 亮彩数据 2016年至2019年，集美区旅游人次和收入年平均增幅超过30%，过夜率年平均增幅超过20%，均排名全市第一。其中，2019年游客数量突破2300万人次，比2015年增长近3倍，旅游收入突破120亿元，比2015年增长2.4倍。今年以来，虽然受疫情影响，但接待游客量仍达1100万人次，实现旅游收入66亿元。 幕后 创新机制优化政策 打造全域旅游示范区 集美区将全域旅游作为经济社会发展转换动能、升级优化的新引擎，从体制机制、政策保障、公共服务等方面发力，打造全域旅游示范区。 创新体制机制，凝聚创建合力。2016年，集美区在以区长为组长，政府、人大、政协等35个区级单位为成员的旅游产业发展领导小组基础上，成立集美区全域旅游领导小组，建立党政统筹的全域旅游组织领导机制。 优化政策保障，全面促进落实。集美区编制全域旅游规划，出台全域旅游实施方案，并配套土地、研学、文创等多个相关政策，提供有力支撑。 提升公共服务，适应旅游需求。集美开通全省首条串联地铁、酒店、景区的铛铛车旅游专线，并推出全市首个形式新颖的“集美旅游”线上小程序公共服务导向信息系统，让游客出行更舒心。（记者 林桂桢 冯立东 来源：集美报） | 
