2020全国广告学术研讨会暨中国广告教育学术年会在厦举行

东南网11月15日讯（本网记者 卢超颖）14日，以“数字世界 全新启航”为主题的2020全国广告学术研讨会暨中国广告教育学术年会在厦门举行。

本次大会共分为主论坛和4场平行分论坛，近300位专家学者济济一堂，就“技术与广告产业发展”“广告与文化研究”“广告教育的创新探索与实践”“广告学术前沿”“抗疫广告与品牌传播”等议题发表主题演讲，分享专业论文并进行深度交流。

会上，中国广告协会会长张国华在致辞中表示，广告节日后将长久落地厦门，希望通过打造发布平台、招商平台，成为各公司回馈客户的平台，以及成为各公司奖励员工的平台等几项改革，为大家打造分享和欢聚的生态平台。

中国广告协会学术委员会主任、北京大学教授陈刚认为，让学委会成员能够参与广告节活动，为大家了解行业发展、相互学习与交流提供了一个难得的机会。他表示，对于学界来说，技术变革和行业重构是全新的课题，没有理论也没有方法；对于学者而言，这个大时代具有很多诱惑，但是学术研究既需要静心，又要与同行业保持距离，做有价值的成果。

在随后开展的学术会议上，迪思传媒创始人及董事长黄小川发表了《内容营销驱动双域增长》主题演讲，他表示，宏观环境的不确定性使得品牌和经济陷入困境，迫切需要增长，而增长突破点在于需要解决认知和转化的问题。营销的核心离不开内容，内容是品牌增长的第一动力，内容营销的终极目标是将品牌塑造成超级IP。

中国传媒大学教授何海明围绕《疫情后企业营销变革与机遇》主题发表演讲。他表示，营销环节最大的变化体现在产业链所发生的变革上，这给营销带来了最大的挑战。企业的生产、运营和营销正在发生结构性变革，例如娃哈哈与农夫山泉、美的与格力等由于产业链变革而发生了改变。企业营销变革对广告行业的影响具体可分为内容创造、技术驱动和全链路营销三个部分，在认知到了一系列变革的同时，也应该意识到这也是广告机遇的来临。