2020中国厦门中秋旅游嘉年华17日在湖里区开幕

常办常新

创意推出特色活动

本届嘉年华在以“中秋博饼”为核心内容的基础上，以“福运”为主线进行大胆创新，策划推出一系列活动新颖、创意十足、方式多样的主题活动。

中秋庙会将厦门及闽南传统元素与时尚年轻国潮风格结合，打造四大主题特色街区，分别是以文旅产品展销、VR旅行体验为主的“旅市”；以非遗展示、趣味中秋民俗互动为主的“文市”；以文创品售卖、国潮品牌展销为主的“潮市”；以闽南特色美食、老字号、创意餐厅、酒店美食摊位为主的“食市”。

在密切文旅商贸合作方面，活动将通过中秋特色节庆、文化旅游、直播电商、夜间经济、乐购惠民、创新消费、健康生活等创新方式，推动厦门文旅消费经济复苏。

深化融合

彰显文化旅游魅力

本届嘉年华活动围绕文旅融合理念进行包装设计，以文化的方式呈献旅游产品。在多项活动中，植入非遗体验、民俗展演等文化元素；在百个博饼点中，包含厦门多个文化、艺术场所，在旅游线路的包装策划中充分涵盖厦门文化旅游产品。

在前期整体系列活动策划阶段，就从疫情防控常态化和经济发展有序化的背景和要求出发，提出线上线下融合。本届嘉年华共有15项主题活动，线上线下融合就有11项，大大超过往年，既进行了合理的分流，又带旺了综合的人气，从而保证活动实效，助推行业复苏。

注重实效

提升品牌IP影响

通过多元立体传播渠道，提升嘉年华品牌影响力。用活IP资源，开展嘉年华衍生品开发，制作嘉年华状元郎表情包，通过联合文化创意企业拓展嘉年华文创产品市场。活动还将邀请抗疫医护人员代表出席开幕式等厦门爱心月活动为嘉年华注入新的品牌内涵。

针对海外重点客源地市场，则依托脸书、推特等海外社交平台推广中秋博饼民俗和厦门文旅产品，开展线上博饼体验等，同时利用交互体验的形式直观增加外国游客对厦门城市形象和博饼文化的感知，提升嘉年华品牌影响力，吸引更多游客走进厦门，带动厦门文旅消费。