厦门不少民企推进数字化升级 厨卫等企业表现亮眼

成立数字营销中心、设立数字工厂、开展数字化营销……

民企转型 心中有“数”

厦门不少民企推进数字化升级，厨卫、服装鞋帽等企业表现亮眼

厦门日报讯（记者 李晓平）数字化转型已经成为企业战略部署中的一个高频词，在经济下行和市场存在诸多不确定性因素的当下，厦门部分民企并没有表现出萎靡、悲观的情绪，反而主动求新求变，与时俱进，将外部压力化为变革的动力，全力推进企业数字化转型。

【名词】

数字经济

作为经济学概念的数字经济是人类通过大数据（数字化的知识与信息）的识别-选择-过滤-存储-使用，引导、实现资源的快速优化配置与再生、实现经济高质量发展的经济形态。

将数字化向销售端延伸 引领传统行业升级

受疫情影响，以数字经济为代表的新经济迅速“补位”，这让不少企业意识到，数字化营销比任何时候都更迫切。面对疫情导致的线下市场低迷和萎缩，原本以线下为重心的制造业企业纷纷转战线上，并以此为契机，推进企业内部数字化建设。继企业掌门人化身店小二，加入线上直播大军后，日前，金牌橱柜专门成立数字营销中心，进行文字、视频等内容创造；设立数据银行，进行线上线下数据引流、转化；在内部进行网红打造，通过短视频拍摄，进军网红直播带货，全面开启企业的数字化运营。今年以来，金牌橱柜创下8个小时全国直播突破10万单、线上招商3.5个小时拿下全国256城的亮眼业绩，更坚定了他们进行数字转型的决心。

厨卫行业不仅是厦门的优势产业，也是厦门传统行业转型升级的标杆，从数字工厂打造到产品性能数字化，再将数字化向营销端延伸，这是产业升级的必然趋势。不仅是金牌橱柜，厦门的松霖卫浴、九牧厨卫等都进行了数字化升级，引领整个行业发展。

不仅是厨卫企业，服装鞋帽等企业也重金转战线上。日前，在6月5日“世界环境日”当天，特步就以总裁丁水波的直播首秀进行新品发布。当前，继全员微信开店后，在短视频、网红直播等数字化营销的大潮下，安踏、特步、七匹狼等行业龙头都紧跟大众消费习惯，对产品销售端进行数字化升级。例如，在微店、线下店等进行技术植入，以便更好地收集销售数据，为后期产品迭代服务。同时，除了用好第三方平台，是否打造开发自己的数字营销平台，这些企业正在内部展开讨论。

借力数字生态建设 推动新旧业务协同发展

这两年来，原材料价格波动和环保政策收紧，让传统印刷企业面临巨大挑战，但是厦门以广告包装起家的吉宏股份，却异军突起，今年以来更是逆势增长，上半年净利润预计同比增长40%-60%，引领整个行业发展。

逆势增长的背后，是吉宏股份这两年加速数字生态建设取得的成效。他们致力于转型为以创意设计及广告策划为基础、“线上+线下”互联网营销综合解决方案的提供商，不断拓展业务边界，提升新旧业务协同发展，形成了包装业务、跨境电商和精准营销三个主业的运营格局。

“包装和设计是关系密切的业务链条。”吉宏股份董事长庄浩回忆，2017年，她通过一个偶然的机会接触到西安的一家互联网企业，当时这家企业本想重组，后来由于各种客观因素没有成功，却给她带来转型的启示。后来，吉宏股份转型切入互联网业务，紧跟国家“一带一路”倡议，发展跨境电商，从产品包装设计向销售端延伸，与多家社交媒体合作，对各国的风土人情、出口产品等进行分析，进行精准客户定位以及符合市场需求的智能选品、推广。

依托中国制造和积累多年的供应链物流管理体系，目前吉宏股份的业务已开拓到日本、泰国、中东等地，整体订单规模及效益实现大幅增长。庄浩告诉记者，这两年他们的跨境电商业务稳步增长，2018年销售额达8亿元，去年增长至12亿元。去年，由于他们的互联网业务营收占比超过公司营业收入的50%，吉宏股份已正式申请将所属行业由“印刷和记录媒介复制业”变更为“互联网和相关服务”。