直播带货助力厦门零售业“云复工”

零售额110.28亿元 比去年同期增长2.7%

直播带货助力零售业“云复工”

厦门累计直播6.3万场，全省排名第二

多个直播基地项目将于6月起陆续登场

厦门日报讯（记者 沈彦彦 通讯员 厦商轩）疫情之下，厦门通过“互联网+”带动全市网络零售产业实现正增长。据厦门市统计局统计数据显示，1月-4月，厦门限额以上企业通过公共网络实现零售额达110.28亿元，比去年同期增长2.7%，比一季度提高3.8个百分点。

“直播带货”在近几个月迅速成为热词，进一步助力厦门零售业“云复工”。据厦门市商务局的相关数据显示，今年1月-4月，厦门累计直播6.3万场，在全省排名第二，投放商品216.8万次，吸引消费者观看1.6亿次。

今年4月，厦门直播场次数快速增加，环比增长25.6%，未来的6月，还有多个直播基地项目将集中在厦登场，“直播电商”发展效应加速形成。

“宅经济”迎东风 直播带货常态化

4月1日晚8点，罗永浩上演带货直播首秀，3小时内，22种商品卖出1.1亿元。这场成功的营销，开启了“直播带货”的一个新时代。

事实上，在这些顶级流量“网红”的日程表里，“厦门家”的身影频现:“舒服得让人难为情。”罗永浩直播如此分享厦门奥佳华的按摩椅；“比口红还要轻的安踏轻跑鞋，要不要来一双？”安踏新款跑鞋在李佳琦直播间上线；中茶的拳头产品也进入“网红一姐”薇娅的直播间。去年，厦门自播（店铺账号发起的直播）店铺并不多，而截至今年4月，厦门自播店铺增加到3615家，位居全省第二。

“今年受疫情影响，‘宅经济’发展迎来东风，倒逼零售行业加快业态更迭，加速对接市场需要。”厦门市网络零售企业协会秘书长罗广凌告诉记者，更多企业家与创业者开始通过直播带货的方式捕捉新的消费热点和商机，且常态化开展推广。

今年，中茶厦门公司建立了常态化直播团队，相关负责人将直播带货的价值总结为“六维效应”:集“文化推出+产品推广+场景展现+吸粉引流+互动体验+宣传发酵”于一体。以茶叶为例，今年，各大茶企将直播间开进茶山、搬进茶厂，现场探秘采茶制茶。以服装服饰为例，主播更直观、更真切、更立体的商品展示激发了购买欲:特步上线“特步运动+”小程序，店员直播带货；九牧王首场直播就吸引超10万用户围观；七匹狼高层管理人员直播1小时，单个直播间带动销售38万元。而母婴、家居、美妆、珠宝、艺术品等领域则通过直播强化知识传播和社群互动，全部实现了逆市增长。