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安踏开拓线上营销 提升消费体验

2020-03-25 08:49:37  作者: 李晓平  来源: 厦门日报   责任编辑: 段马水   我来说两句
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安踏开拓线上营销 提升消费体验

厦门日报讯(记者 李晓平)昨日,安踏体育用品有限公司发布2019年全年业绩报告。财报显示,去年安踏集团营收突破300亿元,达到339.3亿元,同比增长40.8%,再次刷新业绩,连续六年保持高速增长,稳居行业前列。去年,服饰和鞋类品牌继续占据安踏体育主营的核心构成,其中服饰产品为总营收贡献63.1%,鞋类产品贡献33.6%。

报告显示,去年,安踏体育毛利润达186.59亿元,同比增长47.1%,毛利率达55%;经营利润率由23.7%增至25.6%;归属股东的净利润达到53.44亿元,同比增长30.3%。安踏体育旗下品牌FILA表现十分亮眼,收入实现147.70亿元,同比增长73.9%;毛利润达到104.03亿元,同比增长75.4%。

去年,安踏体育动作频频,收购Amer Sports后就进行了架构调整,根据旗下品牌不同属性分成专业运动、时尚运动以及户外运动三大品牌事业群,推进协同孵化、价值零售和国际化。

对于疫情带来的影响,安踏采取多方面举措,开拓全新线上营销模式,借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频,鼓励消费者在家运动,与消费者广泛互动。

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