安踏开拓线上营销 提升消费体验

安踏开拓线上营销 提升消费体验

厦门日报讯（记者 李晓平）昨日，安踏体育用品有限公司发布2019年全年业绩报告。财报显示，去年安踏集团营收突破300亿元，达到339.3亿元，同比增长40.8%，再次刷新业绩，连续六年保持高速增长，稳居行业前列。去年，服饰和鞋类品牌继续占据安踏体育主营的核心构成，其中服饰产品为总营收贡献63.1%，鞋类产品贡献33.6%。

报告显示，去年，安踏体育毛利润达186.59亿元，同比增长47.1%，毛利率达55%；经营利润率由23.7%增至25.6%；归属股东的净利润达到53.44亿元，同比增长30.3%。安踏体育旗下品牌FILA表现十分亮眼，收入实现147.70亿元，同比增长73.9%；毛利润达到104.03亿元，同比增长75.4%。

去年，安踏体育动作频频，收购Amer Sports后就进行了架构调整，根据旗下品牌不同属性分成专业运动、时尚运动以及户外运动三大品牌事业群，推进协同孵化、价值零售和国际化。

对于疫情带来的影响，安踏采取多方面举措，开拓全新线上营销模式，借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频，鼓励消费者在家运动，与消费者广泛互动。