厦门商场爆款直播带货商户获减租融资加持

街边小店 年前投多少年后就亏多少

2020年春节，突如其来的疫情给线下商业集体按下“暂停键”，资金少、规模小的街边小店“寒意”最浓。

江苏人小周，在厦门开了家沿街小店，35平方米的店面月租5500元。1月15日回家过年，本来预计2月8日回来开店，没想到被疫情折腾一下，3月1日才开店，“耽误了将近一个月的工夫，算上租金人工和年前的囤货，损失将近2万元”。

而被网红打卡最多的沙坡尾，虽然近日厦门新增病例为零，室外气温也温暖宜人，但这里的寒意却没有被阳光驱散，很多店面没有恢复营业，不少店面张贴“转让”广告。

“其实不光是停业损失这么简单，备货加仓，补足人手，还有那些提前投入的推广宣传……”蔡小姐在中山路有一家小店，她说，原本打算趁春节大赚一笔，可在这场始料不及的疫情面前，熙来攘往的人潮成了幻影，此前的投入成为财务报表中的亏损项。

服饰品牌THE　SEA　LIFE创始人曾鸽辉也表示，2020年度本来计划再开40家直营店、10家联营，但疫情过后，基本上亏损的20家都会关掉，新开店数量也会大幅缩减至20家，经营策略从扩张改为稳健。

寻找出路 积极开拓“带货”新渠道

疫情压抑着“剁手党”出门的冲动，却无法掩饰他们的消费热情，厦门商场则使出浑身解数，将商场搬上网，积极开拓爆款直播、微信群秒杀促销等“带货”新渠道。

湖里万达广场市场部带领商户进行每日直播，并在小程序上集中近期优惠，更新爆品好货。湾悦城也组织商户发力线上，品牌微信群秒杀促销、微信抖音直播卖货、线上粉丝圈运营等都进行得红红火火。

世茂EMALL联合品牌租户开通线上云管家购物群渠道，由店长精心挑选产品在群里为顾客进行每日推介，开展线上抖音直播，助力品牌推广及产品销售。

与此同时，“磐基中心小程序-商品直购”平台也于2月13日上线，顾客通过商品直购平台即可购买心仪商品并进行配送，“磐基中心粉丝圈”的浏览量甚至达15万人次。

还有宝龙一城，春节后的第一周推出线上“云购物”理念，分业态建设四大线上粉丝购物群，涉及珠宝、服饰、母婴、运动等，开通秒杀通道，每日4-5场限时秒杀，顾客可在群里直接下单，免费配送到家。

而银泰百货则联合淘宝直播，邀请导购在家线上开播，得到雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、雪花秀、科颜氏、VANS、宝岛眼镜众多品牌支持，目前共有1500名导购参与其中，每名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于复工6个月的客流，成效明显。