厦动漫游戏企业热衷“出海”淘金

加速拓展海外市场

随着厦门动漫游戏产业不断发展，近来这项产业也开始呈现新的发展趋势———不少优秀企业开始“出海”，拓展海外市场。

去年，厦门点触科技在香港设立全资子公司点触科技国际有限公司。目前，他们的部分产品已经在全球发行，取得了不错的成绩。更早之前，作为厦门吉比特旗下的游戏运营平台，雷霆网络也开启了海外发行业务布局，并完成了海外业务团队组建。

“厦门动漫游戏企业开始‘走出去’，是从2015年开始的。”一位业内人士告诉记者。数据显示，2016年，厦门市游戏企业离岸执行额达1945万美元，2017年达到1.63亿美元，暴增739.3%。2018年，厦门国产游戏国内市场销售收入1643.9亿元，同比增长17.6%；海外市场销售收入95.9亿美元，同比增长15.8%。据了解，厦门游戏产业对外服务贸易出口，主要涉及加拿大、欧洲、澳大利亚、日本等国家及台湾、香港、澳门等地区。

团队产品都要“本地化”

厦门动漫游戏企业“出海”，如何做到“本地化”，是收获当地消费者的关键。

厦门雷霆网络的经验是，组建海外业务团队，其核心人员均来自海外知名发行公司，以更好了解海外市场需求。这样的布局已经有所收获。据悉，目前，雷霆网络已在海外发行《地下城堡》《物种起源》等手游作品，覆盖东亚、东南亚、欧洲、拉美等地区。随着海外业务的深入拓展，雷霆网络也不断加大海外业务投入，完善海外研运一体化体系。

除了发行渠道，多位动漫游戏企业负责人表示，在“出海”过程中，人才瓶颈、产业竞争加剧、文化融合和对海外用户的了解，是当前面临的主要挑战。而为了解决这些问题，当前，国内厂商大部分都选择在海外组建本地化的研发与运营团队，围绕当地文化、用户习惯等方面的本地化战略，从而更好地产出契合海外本土用户需求的产品。