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厦动漫游戏企业热衷“出海”淘金

2019-11-28 07:33:14  作者: 叶子申  来源: 海西晨报   责任编辑: 段马水   我来说两句
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加速拓展海外市场

随着厦门动漫游戏产业不断发展,近来这项产业也开始呈现新的发展趋势———不少优秀企业开始“出海”,拓展海外市场。

去年,厦门点触科技在香港设立全资子公司点触科技国际有限公司。目前,他们的部分产品已经在全球发行,取得了不错的成绩。更早之前,作为厦门吉比特旗下的游戏运营平台,雷霆网络也开启了海外发行业务布局,并完成了海外业务团队组建。

“厦门动漫游戏企业开始‘走出去’,是从2015年开始的。”一位业内人士告诉记者。数据显示,2016年,厦门市游戏企业离岸执行额达1945万美元,2017年达到1.63亿美元,暴增739.3%。2018年,厦门国产游戏国内市场销售收入1643.9亿元,同比增长17.6%;海外市场销售收入95.9亿美元,同比增长15.8%。据了解,厦门游戏产业对外服务贸易出口,主要涉及加拿大、欧洲、澳大利亚、日本等国家及台湾、香港、澳门等地区。

团队产品都要“本地化”

厦门动漫游戏企业“出海”,如何做到“本地化”,是收获当地消费者的关键。

厦门雷霆网络的经验是,组建海外业务团队,其核心人员均来自海外知名发行公司,以更好了解海外市场需求。这样的布局已经有所收获。据悉,目前,雷霆网络已在海外发行《地下城堡》《物种起源》等手游作品,覆盖东亚、东南亚、欧洲、拉美等地区。随着海外业务的深入拓展,雷霆网络也不断加大海外业务投入,完善海外研运一体化体系。

除了发行渠道,多位动漫游戏企业负责人表示,在“出海”过程中,人才瓶颈、产业竞争加剧、文化融合和对海外用户的了解,是当前面临的主要挑战。而为了解决这些问题,当前,国内厂商大部分都选择在海外组建本地化的研发与运营团队,围绕当地文化、用户习惯等方面的本地化战略,从而更好地产出契合海外本土用户需求的产品。

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