双11厦门平均每人买三件 思明全省最能“剁”

吃 厦门女人边吃边买，外卖增加33.2%

与往年不同的是，今年的天猫双11，迎来了本地生活百万商户的加入，“新服务”行业第一次真正实现了与“新零售”的同频共振。

饿了么口碑首次联合星巴克、麦当劳、肯德基等品牌，以“饭票”的形式，推出可分开多次使用的电子券包，用于“到家”或“到店”消费。截至昨天下午4点，CoCo都可、星巴克、华莱士、汉堡王、大润发高居“饭票”销售量前五名。

那么，在双11的这个凌晨，城市的外卖消费又呈现什么样的新特征？饿了么大数据显示，昨天零点到两点，厦门女性用户的外卖订单量相比平日增长33.2%，反映出作为天猫双11的消费主体，厦门女人一边买一边吃，绝不会饿着肚子“剁手”。

同一时段，厦门外卖订单量最高的区域依次是诚毅学院、华天涉外职业技术学院和明发商业广场，可见学生群体也是双11不可忽视的一股力量。汉堡薯条、烧烤和炸鸡则是销量最高的品类，单单在零点到两点，厦门就卖出了超过2400份薯条。

此外，该时段厦门消费金额最高的一单高达4718元，某用户点了一份超级佛跳墙，新零售最贵一单则是价值2341元的4瓶梦之蓝白酒。

卖 多个品牌加入“亿元俱乐部”

“剁手党”买得高兴，福建企业卖得舒心，记者了解到，第11个天猫双11，不少厦门企业表现亮眼，截至昨天凌晨2点，销售额突破1亿元的品牌达到148个，其中就有安踏、七匹狼、匹克、特步、乔丹等一众厦门企业。

安踏人员表示，今年天猫双11，安踏集团电商推出了近100款IP跨界产品，其中可口可联名鞋、漫威系列款、奥运国潮款等热门IP商品，成为双11的最大卖点。自然，安踏的数据非常“漂亮”，1分钟销售破1亿元，41分钟达到5亿元，1小时21分实现10亿元销量，2小时52分钟破去年全天纪录。

同时，开售仅6分钟，匹克天猫旗舰店销售额突破了去年双11全天，开售1小时，匹克态极1.0PLUS“物竞”单品销售额突破1000万；另一体育品牌特步28分钟时实现全网破亿，1小时58分特步儿童超去年全天；鸿星尔克用时1小时46分，全网销售破亿元，8小时36分，天猫旗舰店销售破亿元……

值得一提的是，天猫双11不仅让大企业赚得盆满钵满，做“偏门”二次元的厦门歪瓜出品，也在凌晨1时13分，实现销售收入200万元，超过去年全天。