集美越夜越美丽 “夜经济”留住四方宾客

图一：科技为集美“夜经济”添彩。

国庆黄金周，集美区接待游客168万人次，位居全市第二；住宿游客近9万人次，住宿率全市第一

夜游市场风生水起，节庆活动丰富多彩，高星级酒店备受热捧，厦门最大规模军事展集中亮相……刚刚过去的国庆黄金周，市民游客在集美度过了一个欢乐、幸福、有序、祥和的节假日。据区文化和旅游局统计，今年国庆黄金周期间，集美共接待游客168.38万人次，位居全市第二，实现旅游收入9.2609亿元。其中文旅景区接待游客106.54万人次，住宿单位接待游客8.94万人次，平均住宿率68.29%，全市第一。

爱国项目成热点

集美人自发派送手持国旗

歼-10战斗机、辽宁舰航母、东风21D导弹、长征7号运载火箭、嫦娥四号探测器、蛟龙号载人潜水器……众多大名鼎鼎的国之重器模型全部来到集美。国庆期间，一场超燃的爱国主义国防军事展在园博苑拉开帷幕，除了各式各样的军事装备模型，展览还设有爱国主义讲堂、军事实景互动、厦门军事历史厅等丰富体验项目，吸引了大批慕名而来的军事爱好者和亲子家庭，也让园博苑成为长假期间集美最热门的“网红打卡”景点之一。数据显示，1日-7日，园博苑在军事展、三角梅展等国庆特色策划的带动下，共接待游客15.26万人次。

今年国庆，集美的不少景区还策划了爱国主题的特色旅游项目，老景区变身新网红。在集美鳌园景区，推出了五星红旗动手做、“我与国旗合个影”等活动。据统计，国庆长假7天，鳌园共接待游客5.6万人次。

夜游市场风生水起

市民畅游集美奇幻之夜

10月5日晚，一场由多国魔术师联袂献上的原创演出《摩天轮·起源》在嘉庚剧院上演，神奇的实景魔术、幽默诙谐的互动尤其受到小朋友的青睐，当天的演出有超七成的上座率。国庆期间，集美“越夜越美丽”，一系列夜游景区和项目呈现新亮点，成为拉动旅游市场繁荣的强劲引擎。

距嘉庚剧院不远的诚毅科技探索中心，迎来了首次开放夜场的国庆假期，每天都有数千人前往诚毅科技探索中心体验“科探奇妙夜”。华灯初上，诚毅科探大门口的“网红台阶”正式亮灯，备受小朋友喜欢的酷雪乐园也在夜间持续开放，并全新升级增加了“冰雪城堡”项目，受到亲子家庭的热捧。

这个长假，备受关注的“网红图书馆”——市图书馆集美新馆也正式开放夜间运营，为夜游集美增色不少。为打造夜游经济，集美新城早在几年前就借助打造城市演艺中心，形成以嘉庚艺术中心（嘉庚剧院、华谊影院）、星巢越中心、灵玲国际马戏城、厦门老院子景区等景点场馆为核心的夜游格局，规模效应初步显现。

据统计，长假期间，灵玲国际马戏城、厦门老院子景区客流量均实现增长。

推出优惠组合套票

集美住宿率居全市首位

夜游市场的繁荣，也带动了夜宿的增长。国庆期间集美住宿单位接待游客8.94万人次，平均住宿率68.29%，位居全市第一。

酒店，特别是高星级酒店成为拉动集美旅游消费的重要强心剂，显示出市场对高品质旅游的需求不断增长。灵玲大酒店平均住宿率92.1%，同比提高11.5个百分点；全总疗休养中心平均住宿率66.1%，同比提高20.2个百分点；厦门北海湾惠龙万达嘉华酒店平均住宿率69.8%，同比提高2个百分点。

为了提升住宿率，集美各大酒店纷纷与景区合力推出“酒店+景区”的优惠组合套票。罗约海滨温泉酒店与老院子景区推出880元优惠套餐产品，灵玲大酒店与马戏城门票联动销售取得市场成功后，又尝试与嘉庚剧院、华谊兄弟等推出优惠套票。

集美区还加大营销力度，尤其是针对福州、漳州、泉州等周边过夜游客客源地的宣传，多频次、多角度地对集美2日游、过夜产品等进行推广，极大地提高了住宿率。

打通线上线下宣传

有机整合资源创新品质游

打通线上线下的全面宣传格局，也是国庆集美旅游取得亮眼成绩的重要因素。近年来，集美依托“国际集美节”这一集美独有的旅游IP，以“品牌活动+整合营销+沉浸式体验+品质消费”的全域旅游集美模式，将全区景点、酒店、商贸等系列旅游资源进行有机串联，形成景区间良性竞争、互相送客的大格局，并打造了集美旅游小程序等一系列旅游产品，带动品质游创新，推动集美旅游由量向质的转变。

国庆期间，集美区形式新颖的线上服务平台——集美旅游小程序也受到游客的喜爱。“这个小程序就像一位贴身小导游一样，集景区介绍、门票购买、旅游导览、攻略查询为一体，不论是文字、图片还是视频，都可以完美呈现出来，更加方便快捷。”负责人介绍。

在加强营销力度的过程中，集美区充分挖掘自媒体营销力量，不断升级营销推广手段，通过对游客标签化让营销落实得更加精准，比如结合亲子群体、学生群体进行主动营销。此外，集美还联合携程、侠侣网等多家OTA平台开启营销新模式。（文/图 记者：林小芬 应 洁 来源：集美报）